Der brandneue Hyundai IONIQ 5 und der neue Hyundai TUCSON geben ihr Hollywood-Debüt in Sony Pictures‘ kommendem Film „Spider-Man: No Way Home“.
Im Vorfeld des Kinostarts am 17. Dezember hat die Hyundai Motor Company ein integriertes Marketingprogramm gestartet, das einen globalen TV-Werbespot und eine Vielzahl digitaler Werbeaktionen umfasst. Die Kampagne geht auf die globale Multi-Film-Partnerschaft zurück, die Hyundai Motor im Mai 2020 mit Sony Pictures unterzeichnet hat, um die menschenzentrierte Mobilitätsvision des Unternehmens durch Produkt- und Technologieinnovationen zu präsentieren.
„Die Platzierung des vollelektrischen IONIQ 5 und des neuen TUCSON in ‚Spider-Man: No Way Home‘ markiert den ersten bedeutenden Meilenstein in der strategischen Partnerschaft zwischen der Hyundai Motor Company und Sony Pictures Entertainment“, sagte Thomas Schemera, Executive Vice President, Global Chief Marketing Officer und Leiter der Customer Experience Division der Hyundai Motor Company. „Wir erwarten eine große Marketingwirkung von dieser Zusammenarbeit. Dieser aufregende Film und die Einbindung der beiden Fahrzeuge in Schlüsselmomente der Handlung, die von den Hauptfiguren gefahren werden, werden die Herzen von Millionen Zuschauern weltweit höher schlagen lassen.“
„Spider-Man: No Way Home“ ist der dritte Spider-Man-Film von Sony Pictures und Marvel Studios mit Tom Holland in der Rolle des Highschool-Schülers Peter Parker und seines Alter Egos Spider-Man. Sein Vorgänger „Spider-Man: Far From Home“ spielte weltweit 1,131 Milliarden US-Dollar ein und war damit der vierterfolgreichste Film des Jahres 2019 und der 25. erfolgreichste Film aller Zeiten.
„Hyundai steht für führende Technologie und visuell innovatives Design, daher ist es keine Überraschung, dass sie eine hochmoderne Marketingkampagne für den IONIQ 5 und den mit Spannung erwarteten ‚Spider-Man: No Way Home‘ entwickelt haben – deren Grundlage maßgeschneiderte Inhalte sind, die exklusiv für diese Vereinbarung erstellt wurden. Wir haben keinen Zweifel, dass Spider-Man-Fans viel Spaß an dieser innovativen Zusammenarbeit haben werden“, sagte Jeffrey Godsick, EVP of Global Partnerships and Brand Management und Head of Location Based Entertainment bei Sony Pictures Entertainment.
Zusätzlich zum Product-Placement wird Hyundai Motor verschiedene Marketingaktivitäten unter Nutzung seiner Urheberrechte im Zusammenhang mit „Spider-Man: No Way Home“ verfolgen. Dazu gehört der Langzeit-Werbespot „Only Way Home“, der von Jon Watts inszeniert wurde, dem Regisseur aller drei bisherigen Spider-Man-Filme, und Tom Holland als Spider-Man sowie seinen besten Freund Ned Leeds, gespielt von Jacob Batalon, zeigt.
In diesem TV-Spot ist Spider-Man entschlossen, seinen Namen reinzuwaschen, und kommt aus seinem Versteck hervor, um mit Ned im vollelektrischen IONIQ 5 eine 300-Meilen-Fahrt nach New York zu unternehmen. Die beiden Charaktere cruisen durch offenes Land im sonnenlichtreflektierenden, futuristisch aussehenden IONIQ 5 und tauschen dabei Neckereien aus. Eine 30-sekündige Fernsehfassung wird ab Januar 2022 im Rahmen von stark beachteten TV-Programmen in den USA, Europa, China, Russland und anderen globalen Märkten ausgestrahlt.
„Fortschrittliche Technologie ermöglicht Außergewöhnliches, und deshalb denken wir, dass der IONIQ 5 perfekt zum neuesten Spider-Man-Film passt“, sagte Angela Zepeda, Chief Marketing Officer von Hyundai Motor America. „Unsere Werbepartnerschaften mit Charakteren aus dem Marvel Cinematic Universe waren äußerst effektiv, und wir glauben, dass Spider-Man-Fans weltweit genießen werden, was wir geschaffen haben, während sie mehr über unseren bahnbrechenden vollelektrischen SUV erfahren.“
Darüber hinaus hat Hyundai Motor auch einen 30-sekündigen Spot mit dem neuen kompakten SUV TUCSON produziert. Diese Werbung zeigt Schlüsselszenen aus dem Film, einschließlich solcher mit dem TUCSON und Tom Holland.
In den sozialen Medien bietet Hyundai Fans die Möglichkeit, ein „Hyundai IONIQ 5 x Spider-Man: No Way Home“ Sonderposter sowie maßgeschneiderte digitale Hintergrundbilder zu erhalten. Ein Video von den Dreharbeiten zum IONIQ 5-Werbespot und weitere exklusive Inhalte werden ebenfalls online verfügbar sein.
„Wir betrachten diese Partnerschaften als eine Gelegenheit, Inhalte zum Leben zu erwecken, die beide Marken feiern. Indem wir Spider-Man in eine Geschichte mit nur einem Weg nach Hause versetzen, konnten wir Hyundai nahtlos die Chance geben, den Tag zu retten“, sagte Barney Goldberg, Executive Creative Director, INNOCEAN USA.
Die integrierte Marketingkampagne von Hyundai Motor rund um den kommenden Film „Spider-Man: No Way Home“ wird auf Videotafeln am Piccadilly Circus in London sowie über verschiedene Werbekanäle weltweit hervorgehoben.
Im Anschluss an „Spider-Man: No Way Home“ wird das Unternehmen verschiedene Marketinginitiativen zu den kommenden Filmen „Uncharted“ (Premiere im Februar 2022) und der Fortsetzung des von der Kritik gefeierten, Oscar-prämierten Animationsfilms „Spider-Man: Into the Spider-Verse“ (Premiere im Oktober 2022) organisieren.
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