현대자동차의 올-뉴 아이오닉 5와 올-뉴 투싼이 소니 픽처스의 영화 '스파이더맨: 노 웨이 홈'을 통해 할리우드에 데뷔한다.
12월 17일 영화 개봉에 앞서 현대자동차는 글로벌 TV 광고와 다양한 디지털 프로모션 활동을 포함한 통합 마케팅 프로그램을 시작했다. 이 캠페인은 현대차가 2020년 5월 소니 픽처스와 체결한 글로벌 멀티 픽처 프로모션 파트너십에서 비롯됐으며, 제품 및 기술 혁신을 통해 인간 중심의 모빌리티 비전을 선보이는 것이 목적이다.
"순수 전기차 아이오닉 5와 올-뉴 투싼이 '스파이더맨: 노 웨이 홈'에 등장하는 것은 현대자동차와 소니 픽처스 엔터테인먼트 간 전략적 파트너십의 첫 번째 의미 있는 이정표입니다."라고 현대자동차 글로벌최고마케팅책임자 겸 고객경험본부장 토마스 쉐메라 사장은 말했다. "이번 협업을 통해 큰 마케팅 효과를 기대합니다. 이 흥미진진한 영화와 주요 캐릭터들이 스토리의 핵심 순간에 두 차량을 사용하는 장면은 전 세계 수백만 관객의 마음을 사로잡을 것입니다."
'스파이더맨: 노 웨이 홈'은 소니 픽처스와 마블 스튜디오가 제작한 세 번째 스파이더맨 영화로, 톰 홀랜드가 고등학생 피터 파커와 그의 또 다른 자아 스파이더맨 역을 맡았다. 전작 '스파이더맨: 파 프롬 홈'은 전 세계적으로 11억 3100만 달러의 수익을 올리며 2019년 영화 흥행 4위, 역대 영화 흥행 25위를 기록했다.
"현대는 선도적인 기술과 시각적으로 혁신적인 디자인의 대명사이므로, 아이오닉 5와 '스파이더맨: 노 웨이 홈'을 위한 최첨단 마케팅 캠페인을 만든 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이 캠페인의 기반은 이번 계약을 위해 독점적으로 제작된 맞춤형 콘텐츠입니다. 스파이더맨 팬들이 이 혁신적인 협업을 매우 즐길 것이라고 확신합니다."라고 소니 픽처스 엔터테인먼트 글로벌 파트너십 및 브랜드 관리 부사장 겸 로케이션 기반 엔터테인먼트 책임자 제프리 갓식은 말했다.
제품 배치 외에도 현대차는 '스파이더맨: 노 웨이 홈' 관련 지적 재산권을 활용한 다양한 마케팅 활동을 펼칠 예정이다. 그중 하나는 최근 세 편의 스파이더맨 영화를 모두 연출한 존 왓츠 감독이 연출하고, 톰 홀랜드가 스파이더맨 역으로, 제이콥 배덜론이 그의 절친 네드 리즈 역으로 출연하는 장편 광고 'Only Way Home'이다.
이 TV 광고에서 스파이더맨은 자신의 결백을 밝히기 위해 은신처에서 나와 네드와 함께 순수 전기차 아이오닉 5를 타고 300마일을 이동해 뉴욕으로 향한다. 두 캐릭터는 햇빛을 반사하는 미래지향적인 아이오닉 5를 타고 탁 트인 시골을 달리며 농담을 주고받는다. 30초 분량의 방송 버전은 2022년 1월까지 미국, 유럽, 중국, 러시아 등 글로벌 시장의 주요 TV 프로그램을 통해 방영될 예정이다.
"첨단 기술은 특별함을 가능하게 하며, 그래서 아이오닉 5가 최신 스파이더맨 영화에 완벽하게 어울린다고 생각합니다."라고 현대자동차 미국법인 최고마케팅책임자 안젤라 제페다는 말했다. "마블 시네마틱 유니버스 캐릭터와의 프로모션 파트너십은 매우 효과적이었으며, 전 세계 스파이더맨 팬들이 우리가 만든 콘텐츠를 즐기면서 획기적인 전기 SUV에 대해 더 많이 알게 될 것이라고 생각합니다."
또한 현대차는 올-뉴 투싼 모던 컴팩트 SUV를 featuring한 30초 광고도 제작했다. 이 광고에는 투싼과 톰 홀랜드가 등장하는 영화의 주요 장면이 포함된다.
소셜 미디어에서 현대차는 팬들에게 '현대 아이오닉 5 x 스파이더맨: 노 웨이 홈' 스페셜 에디션 포스터와 맞춤형 디지털 배경화면을 얻을 수 있는 기회를 제공할 예정이다. 아이오닉 5 광고의 비하인드 영상과 기타 독점 콘텐츠도 온라인에서 공개된다.
"우리는 이러한 파트너십을 두 브랜드를 모두 기념하는 콘텐츠를 생생하게 구현할 기회로 봅니다. 스파이더맨을 집으로 가는 길이 하나뿐인 이야기 속에 배치함으로써 현대차가 상황을 구할 기회를 자연스럽게 제공할 수 있었습니다."라고 이노션 USA의 크리에이티브 디렉터 바니 골드버그는 말했다.
현대차의 '스파이더맨: 노 웨이 홈' 영화를 중심으로 한 통합 마케팅 캠페인은 런던 피카딜리 서커스의 전광판과 전 세계 다양한 광고 매체를 통해 선보일 예정이다.
'스파이더맨: 노 웨이 홈'에 이어 현대차는 2022년 2월 개봉 예정인 '언차티드'와 2022년 10월 개봉 예정인 아카데미상을 수상한 애니메이션 영화 '스파이더맨: 뉴 유니버스'의 속편과 관련된 다양한 마케팅 활동을 전개할 계획이다.
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