Les tout nouveaux Hyundai IONIQ 5 et Hyundai Tucson feront leurs débuts hollywoodiens dans le prochain film de Sony Pictures, « Spider-Man: No Way Home ».
En amont de la sortie du film en salles le 17 décembre, Hyundai Motor Company a lancé un programme marketing intégré comprenant un spot publicitaire mondial et diverses activités promotionnelles numériques. Cette campagne découle du partenariat promotionnel mondial multipicture que Hyundai a conclu avec Sony Pictures en mai 2020 pour présenter sa vision de la mobilité centrée sur l'humain à travers des innovations produits et technologiques.
« Le placement de l'IONIQ 5 100 % électrique et du tout nouveau Tucson dans « Spider-Man: No Way Home » marque la première étape significative du partenariat stratégique entre Hyundai Motor Company et Sony Pictures Entertainment », a déclaré Thomas Schemera, vice-président exécutif, directeur marketing mondial et responsable de la division expérience client de Hyundai Motor Company. « Nous attendons un impact marketing important de cette collaboration. Ce film passionnant et l'intégration des deux véhicules dans des moments clés de l'histoire, joués par les personnages principaux, enthousiasmeront des millions de spectateurs dans le monde entier. »
« Spider-Man: No Way Home » est le troisième film Spider-Man produit par Sony Pictures et Marvel Studios, avec Tom Holland dans le rôle de Peter Parker, lycéen, et de son alias Spider-Man. Son prédécesseur, « Spider-Man: Far From Home », a rapporté 1,131 milliard de dollars dans le monde, se classant au quatrième rang des films les plus rentables de 2019 et au 25e rang de tous les temps.
« Hyundai est synonyme de technologie de pointe et de design visuellement innovant, il n'est donc pas surprenant qu'ils aient créé une campagne marketing de pointe pour l'IONIQ 5 et le très attendu « Spider-Man: No Way Home », dont le fondement est un contenu personnalisé créé exclusivement pour cet accord. Nous ne doutons pas que les fans de Spider-Man s'amuseront beaucoup avec cette collaboration innovante », a déclaré Jeffrey Godsick, vice-président exécutif des partenariats mondiaux et de la gestion de marque et responsable du divertissement basé sur les lieux chez Sony Pictures Entertainment.
En plus du placement de produits, Hyundai Motor mènera diverses activités marketing en utilisant ses droits de propriété intellectuelle liés à « Spider-Man: No Way Home ». Parmi elles, le spot publicitaire long format « Only Way Home », réalisé par Jon Watts, le réalisateur des trois derniers films Spider-Man, et mettant en scène Tom Holland dans le rôle de Spider-Man et son meilleur ami Ned Leeds, joué par Jacob Batalon.
Dans ce spot TV, Spider-Man est déterminé à laver son nom et sort de sa cachette, faisant 300 miles de route jusqu'à New York avec Ned à bord de l'IONIQ 5 100 % électrique. Les deux personnages traversent la campagne ouverte à l'intérieur de l'IONIQ 5 au design futuriste reflétant la lumière du soleil, échangeant des plaisanteries en chemin. Une version diffusée de 30 secondes sera programmée dans le cadre d'émissions télévisées à forte audience aux États-Unis, en Europe, en Chine, en Russie et sur d'autres marchés mondiaux jusqu'en janvier 2022.
« La technologie avancée donne du pouvoir à l'extraordinaire, et c'est pourquoi nous pensons que l'IONIQ 5 est parfaitement adapté au dernier film Spider-Man », a déclaré Angela Zepeda, directrice marketing de Hyundai Motor America. « Nos partenariats promotionnels avec des personnages de l'univers cinématographique Marvel ont été très efficaces, et nous pensons que les fans de Spider-Man du monde entier apprécieront ce que nous avons créé, tout en apprenant davantage sur notre SUV électrique révolutionnaire. »
De plus, Hyundai Motor a également créé un spot de 30 secondes mettant en vedette le tout nouveau Tucson, un SUV compact moderne. Cette publicité montre des scènes clés du film, y compris celles avec le Tucson et Tom Holland.
Sur les réseaux sociaux, Hyundai offrira aux fans la possibilité d'obtenir un poster en édition spéciale « Hyundai IONIQ 5 x Spider-Man: No Way Home » ainsi que des fonds d'écran numériques personnalisés. Une vidéo des coulisses de la publicité pour l'IONIQ 5 et d'autres contenus uniques seront également disponibles en ligne.
« Nous considérons ces partenariats comme une opportunité de donner vie à un contenu qui célèbre les deux marques. En plaçant Spider-Man dans un monde à une seule histoire, où il n'a qu'un seul moyen de rentrer chez lui, nous avons pu offrir à Hyundai une chance de sauver la situation en toute transparence », a déclaré Barney Goldberg, directeur créatif exécutif chez INNOCEAN USA.
La campagne marketing intégrée de Hyundai Motor centrée sur le prochain film « Spider-Man: No Way Home » sera mise en avant sur les écrans vidéo de Piccadilly Circus à Londres, ainsi que via divers supports publicitaires dans le monde entier.
Après « Spider-Man: No Way Home », l'entreprise organisera diverses initiatives marketing liées aux prochains films « Uncharted », dont la première est prévue en février 2022, et la suite du film d'animation acclamé par la critique et lauréat d'un Oscar, « Spider-Man: Into the Spider-Verse », dont la première est prévue en octobre 2022.
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