Laut dem südkoreanischen Wirtschaftsanalysten Nam Kyeong Moon werden Hyundai und KIA schätzungsweise 362 Millionen Dollar ausgeben, um die 900.000 Besitzer zu entschädigen, die von den irreführenden Kraftstoffverbrauchswerten betroffen sind, die beide Hersteller seit 2010 in den USA angegeben haben.
Dennoch droht Hyundai und KIA möglicherweise eine größere Strafe in Form von Markenimage und Kundenloyalität. Masamichi Nakamura, Geschäftsführer von Interbrand (einem Unternehmen, das den Markenwert weltweiter Unternehmen bewertet), sagte heute gegenüber Medien, dass dies ‘dem Image von Hyundai und KIA schaden wird’, da ‘der Markenwert nicht nur auf Analystenprognosen basiert, sondern auch auf dem Verbraucherimage und dem Ruf’.
Diese Aussage wird durch den Kurssturz beider Automobilhersteller an der Börse in der vergangenen Woche gestützt: Hyundai schloss mit -7,2 % und KIA mit -6,9 %. Nach den Gesprächen zwischen Hyundai-KIA und der Environmental Protection Agency wurden die durchschnittlichen MPG-Werte beider Hersteller um 3 Prozent nach unten korrigiert, von 27 auf 26 MPG.
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