Wird Kia den Slogan in „Movement That Inspires“ ändern?

Vor Kurzem berichteten wir, dass Kia das “Kia Motors”-Logo vom Hauptsitz in Südkorea entfernt hat. Nun ist dank des südkoreanischen Amtes für geistiges Eigentum ein neuer Leak aufgetaucht, der uns fragen lässt: Wird Kia seinen Markenslogan “The Power to Surprise” ändern? Nun, offenbar und laut dieser Markenanmeldung lautet der neue Slogan “Movement that Inspires”.

Was wir bisher wissen?

Kias neuer globaler Chef, Ho Sung Song, hat einen Fünfjahresplan gestartet, um das Weltgeschäft des südkoreanischen Autoherstellers auf Elektrofahrzeuge und neue Mobilität auszurichten, während gleichzeitig eine jüngere Kundenbasis aufgebaut und der Markt nach oben verschoben wird. Dies ist der sogenannte Plan S.

Song, zuvor für das globale Geschäft verantwortlich und ehemaliger Chef von Kia Motors Europe, arbeitete fast zwei Jahre daran, bevor er im April die Zügel als Unternehmenspräsident übernahm. „Wir wollen dynamischer, stylischer und erfinderischer sein“, sagte Kias Ho Sung Song.

Die neue Strategie heißt Plan S, wobei S für “Shift“ steht. Kia wird im Januar einen Marken-“Relaunch“ starten, der das langjährige ovale Logo zugunsten eines völlig neu gestalteten Firmenemblems aufgibt, um ein neues Kia in einer neuen Ära des Branchenumbruchs einzuläuten. “Wir brauchen etwas, um dieses Geschäftsparadigma in die neue Welt zu initiieren oder voranzutreiben“, sagte Song über das neue Logo. “Heutzutage befinden wir uns im Übergang zu einem neuen Branchenparadigma.“ sagte er.

Vergleich zwischen dem Patent (links) und dem echten Logo (rechts)

Die neue Richtung, die im Januar vorgestellt wird, zielt auf einen massiven Hochlauf der EVs bis 2025 und eine schnelle Expansion in das ab, was das Unternehmen Purpose-Built Vehicles (PBVs) nennt. Dies sind Fahrzeuge, die für neue Mobilitätsunternehmen wie Ride-Hailing, Robotaxis und On-the-Go-E-Commerce bestimmt sind.

Song sagte, der Ansturm der EVs werde Kia helfen, eine andere, höherwertige Zielkundschaft zu erreichen. “Wir werden versuchen, unser neues Kundenprofil zusammen mit unserem Marken-Relaunch zu definieren“, sagte er. Im Rahmen von Plan S wird Kia bis 2025 eine EV-Modellpalette von 11 Modellen aufbauen, und bis 2027 wird es sieben reine EV-Modelle geben. Kia plant, bis 2026 500.000 batterieelektrische Fahrzeuge zu verkaufen und in diesem Zeitraum weitere 500.000 Hybrid-, Plug-in-Hybrid- und andere umweltfreundliche Angebote zu bewegen. Kias erstes dediziertes EV wird im nächsten Jahr ausgeliefert.

Gegenüber Automotive News sagte Ho Sung Song, es sei zu früh, um Details zur bevorstehenden Image-Überholung zu nennen. Kia verwendet seit 1994 Varianten seines aktuellen Logos mit dem Wort Kia in Großbuchstaben, umgeben von einem Oval, mit kleineren Anpassungen in den Jahren 2004 und 2012. Song wollte nicht sagen, wie das neue Logo aussehen wird, aber wir haben bereits aktuelle Einreichungen beim südkoreanischen Patentamt und das echte Logo im Lenkrad und an der Heckklappe des zukünftigen K7 gesehen.