Genesis envisage un tout-terrain de luxe pour rivaliser avec le Land Rover Defender

Genesis, la branche luxe de Hyundai, étudierait la possibilité de lancer un SUV tout-terrain robuste, visant potentiellement des concurrents comme l'emblématique Land Rover Defender. Aucun plan de production officiel n'a été confirmé, mais le concept audacieux dévoilé au Salon de l'auto de New York 2025 laisse entrevoir l'ambition croissante de la marque sur le marché des SUV.

Genesis X Gran Equator : un aperçu du futur

Au cœur des spéculations se trouve le Genesis X Gran Equator, un concept-vehicle conçu pour allier une capacité tout-terrain robuste à un style luxueux haut de gamme. Le concept affiche des proportions musclées, des lignes carrées, un long capot et des jantes massives de 24 pouces chaussées de pneus Ridge Grappler — des détails qui suggèrent une réelle vocation tout-terrain.

Cependant, Genesis insiste sur le fait que le véhicule n'en est encore qu'au stade de concept et d'évaluation. Luc Donckerwolke, directeur de la création chez Genesis, a déclaré que si la faisabilité technique est là, la demande du marché décidera en fin de compte de son sort. « D'un point de vue technique, la plateforme fonctionne… maintenant, c'est évidemment la demande », a déclaré Donckerwolke.

Genesis pourrait-elle défier le Defender ?

Si le feu vert est donné pour la production, cela marquerait la première incursion de Genesis dans le segment tout-terrain robuste — un territoire traditionnellement dominé par des marques comme Land Rover, Jeep et Toyota. Le X Gran Equator pourrait offrir une alternative plus luxueuse et design aux acheteurs recherchant à la fois raffinement et performances prêtes pour le trail.

Pourtant, Genesis aborde cette démarche avec prudence. L'entreprise veut s'assurer qu'il existe un intérêt mondial suffisant pour justifier un tel modèle avant de prendre des engagements fermes.

Ajouter un tout-terrain capable élargirait considérablement l'attrait de Genesis, en particulier sur des marchés comme l'Amérique du Nord, le Moyen-Orient et l'Australie, où les SUV de luxe capables d'aller partout sont très demandés.

Conclusion : le luxe rencontre l'aventure ?

Bien que le Genesis X Gran Equator ne soit pas encore confirmé pour la production, son lancement montre que la marque envisage activement de nouvelles directions, notamment l'entrée sur le marché du tout-terrain haut de gamme. Si Genesis poursuit, elle pourrait offrir une alternative fraîche et premium au Land Rover Defender — mêlant design coréen et luxe à un attrait tout-terrain mondial.