La National Basketball Association (NBA) et Kia Motors America, Inc. (KMA) ont annoncé aujourd'hui une nouvelle prolongation pluriannuelle de leur partenariat marketing, entamé en 2008. En plus de continuer à servir de partenaire automobile officiel de la ligue, Kia est désormais également reconnue comme le véhicule de luxe officiel de la NBA, suite au lancement récent de la berline de luxe à propulsion K900, moderne et élégante.
Kia restera le partenaire automobile officiel du NBA All-Star et le partenaire titre de Kia NBA Tip-Off, des Kia NBA Performance Awards et du trophée Kia NBA All-Star MVP. Kia élargira également sa relation pour devenir partenaire automobile officiel de la Women's National Basketball Association (WNBA) et de la NBA Development League (NBA D-League).
Plus tôt ce mois-ci, Kia a annoncé LeBron James comme ambassadeur de luxe de la K900. Pour célébrer le début de la saison NBA et le Kia NBA Tip-Off 2014, Kia dévoilera également ce soir un nouveau spot télévisé intitulé « Valet » mettant en vedette James, qui rejoint une liste croissante d'ambassadeurs Kia, incluant l'ailier All-Star des Los Angeles Clippers, Blake Griffin.
De plus, Kia a des partenariats avec 14 équipes NBA après avoir récemment ajouté les Cleveland Cavaliers à sa liste, qui comprend également : Atlanta Hawks, Charlotte Hornets, Chicago Bulls, Golden State Warriors, Los Angeles Clippers, Miami Heat, New York Knicks, Oklahoma City Thunder, Orlando Magic, Philadelphia 76ers, Phoenix Suns, Portland Trail Blazers et San Antonio Spurs.
Kia Motors est largement mis en avant tout au long du Kia NBA Tip-Off 2014 cette semaine, avec une intégration sur de nombreux supports médiatiques, tels que le compte à rebours sur NBA.com et NBA TV, la signalétique au bord du terrain, les réseaux sociaux et l'intégration dans la vaste campagne « Everybody Up » de la ligue.
Pour renforcer davantage l'association de la marque avec les meilleures performances NBA, Kia introduira une nouvelle plateforme Top Plays sur NBA.com. Chaque semaine, les fans auront l'opportunité de voter pour les meilleures actions, et à la fin de la saison, le moment fort ayant reçu le plus de votes sera nommé Top Play de l'année. En plus d'aider à sélectionner la meilleure action de l'année, les fans auront la possibilité d'influencer la direction d'une publicité basée sur ces moments forts. Tout au long de la saison, la NBA publiera des clips excitants via Twitter et Vine pour que les fans les examinent. Les actions qui recevront un nombre important de retweets et de boucles, respectivement, seront regroupées dans une publicité télévisée de fin de saison, prévue pour être diffusée pendant les Finales.
« En tant que l'un des plus anciens partenariats de Kia, notre implication avec la NBA et les équipes a entraîné une augmentation considérable de la notoriété, de la perception et de la considération de la marque auprès des consommateurs, et nous sommes ravis de prolonger notre partenariat et de continuer à nous connecter avec la ligue et ses fans passionnés », a déclaré Tim Chaney, vice-président du marketing communication chez KMA. « Comme la NBA, Kia est une marque qui séduit une large partie du marché américain et, grâce à notre partenariat élargi en tant que véhicule de luxe officiel de la NBA, nous espérons mettre la berline phare K900 en avant et attirer dans nos concessions des penseurs indépendants et confiants. »
« Kia est profondément intégrée dans l'expérience NBA tout au long de l'année – du Kia NBA Tip-Off, au NBA All-Star, en passant par les Performance Awards mensuels et de fin de saison, et la WNBA – à travers une variété d'offres de contenu et de promotions uniques », a déclaré Emilio Collins, vice-président exécutif de la NBA, partenariats marketing mondiaux. « En nous appuyant sur la notoriété de Kia dans le cadre de nos prestigieux Kia NBA Performance Awards de fin de saison, nous sommes ravis de continuer à développer la plateforme avec un programme d'engagement des fans tout au long de la saison, leur donnant une voix autour de certains de nos contenus les plus passionnants. »
Tout au long du partenariat, Kia aidera la ligue à engager les fans à travers des programmes innovants supplémentaires, des publicités et des concours pendant la saison NBA, y compris une promotion cadeau de Noël sur NBA.com qui offrira aux fans la chance de gagner une Kia Optima et d'autres prix NBA passionnants.
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