미국프로농구협회 (NBA)와 기아자동차 미국법인(KMA)은 2008년부터 시작된 마케팅 파트너십의 새로운 다년 연장을 오늘 발표했다. 리그의 공식 자동차 파트너 역할을 계속하는 것 외에도, 기아는 이제 NBA의 공식 럭셔리 차량으로 인정받고 있다. 이는 최근 출시된 브랜드의 모던하고 우아한 K900 후륜구동 럭셔리 세단에 따른 것이다.
기아는 NBA 올스타전의 공식 자동차 파트너이자 KIA NBA 팁오프, KIA NBA 퍼포먼스 어워드, KIA NBA 올스타 MVP 어워드의 타이틀 파트너로 계속 활동할 예정이다. 또한 기아는 여자프로농구협회(WNBA)와 NBA 발전 리그(NBA D-리그)의 공식 자동차 파트너로도 관계를 확대한다.
이달 초, 기아는 르브론 제임스를 K900 럭셔리 앰버서더로 발표했다. NBA 시즌 개막과 기아 NBA 팁오프 2014를 기념하기 위해, 기아는 오늘 밤 "발렛"이라는 새 TV 광고를 선보인다. 이 광고에는 제임스가 출연하며, LA 클리퍼스의 올스타 포워드 블레이크 그리핀을 포함한 기아의 홍보대사 명단에 합류한다.
또한 기아는 최근 클리블랜드 캐벌리어스를 추가하여 14개 NBA 팀과 파트너십을 맺고 있다. 해당 팀에는 애틀랜타 호크스, 샬럿 호네츠, 시카고 불스, 골든스테이트 워리어스, LA 클리퍼스, 마이애미 히트, 뉴욕 닉스, 오클라호마시티 선더, 올랜도 매직, 필라델피아 세븐티식서스, 피닉스 선스, 포틀랜드 트레일블레이저스, 샌안토니오 스퍼스가 포함된다.
기아자동차는 이번 주 기아 NBA 팁오프 2014에서 두드러지게 노출된다. NBA.com과 NBA TV의 카운트다운 시계, 코트 사이드 간판, 소셜 미디어 등 다양한 미디어 자산에 통합되며, 리그의 대규모 "Everybody Up" 캠페인에도 참여한다.
브랜드와 NBA 최고의 경기력 간의 연관성을 더욱 강화하기 위해, 기아는 NBA.com에 새로운 '탑 플레이' 플랫폼을 도입한다. 매주 팬들은 최고의 플레이에 투표할 기회를 가지며, 시즌 종료 시 가장 많은 팬 투표를 받은 하이라이트가 올해의 탑 플레이로 선정된다. 또한 팬들은 하이라이트 기반 광고의 방향을 결정하는 데 도움을 줄 수 있다. 시즌 내내 NBA는 트위터와 바인을 통해 흥미로운 클립을 게시하여 팬들의 의견을 수렴한다. 상당한 리트윗과 루프를 기록한 플레이는 시즌 종료 후 TV 광고로 편집되며, NBA 파이널 중 방영될 예정이다.
"기아의 가장 오래된 파트너십 중 하나인 NBA 및 팀과의 협력은 소비자 인지도, 인식 및 브랜드 고려도를 극적으로 높였습니다. 파트너십을 연장하고 리그 및 열정적인 팬들과 계속 연결되게 되어 기쁩니다."라고 기아자동차 미국법인 마케팅 커뮤니케이션 부사장 팀 체이니가 말했다. "NBA와 마찬가지로 기아는 미국 시장의 광범위한 고객층에 어필하는 브랜드입니다. NBA의 공식 럭셔리 차량으로서 파트너십을 확대하여 K900 플래그십 세단을 전면에 내세우고, 자신감 있고 독립적인 사고를 가진 소비자들을 기아 쇼룸으로 이끌고자 합니다."
"기아는 KIA NBA 팁오프, NBA 올스타전, 월간 및 시즌 종료 퍼포먼스 어워드, WNBA에 이르기까지 다양한 독점 콘텐츠와 프로모션을 통해 일년 내내 NBA 경험에 깊이 통합되어 있습니다." 라고 NBA 글로벌 마케팅 파트너십 부사장 에밀리오 콜린스가 말했다. "시즌 종료 후 진행되는 권위 있는 KIA NBA 퍼포먼스 어워드에서의 기아의 입지를 바탕으로, 팬들이 가장 흥미로운 콘텐츠에 대해 목소리를 낼 수 있는 시즌 내내 참여 프로그램을 통해 플랫폼을 지속적으로 성장시켜 나가게 되어 기쁩니다."
파트너십 기간 동안 기아는 리그가 NBA 시즌 중 혁신적인 프로그램, 광고, 경품 행사를 통해 팬들의 참여를 유도할 수 있도록 지원한다. 여기에는 NBA.com에서 진행되는 홀리데이 기프트 프로모션이 포함되며, 팬들은 기아 옵티마 및 기타 흥미로운 NBA 상품을 받을 기회를 얻게 된다.
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