Hyundai Motor debütiert auf der Gamescom 2025 mit INSTEROID Retro Arcade-Spiel

Hyundai Motor Company schreibt auf der Gamescom 2025 Geschichte, indem sie als erste Automobilmarke einen eigenen Stand im ‚Retro & Family Area‘ betreibt. Vom 20. bis 24. August in der Koelnmesse in Köln präsentiert Hyundai das INSTEROID-Konzeptfahrzeug zusammen mit dem selbst entwickelten INSTEROID Retro Arcade-Spiel, das Retro-Gaming-Ästhetik mit modernstem Mobilitätsdesign verbindet.

Brücke zwischen Mobilität und Gaming-Kultur

Dieser Meilenstein unterstreicht die strategische Expansion von Hyundai in den Bereichen digitales Storytelling und interaktive Markenerlebnisse. Durch die Nutzung der Gaming-Kultur will das Unternehmen jüngere, digital affine Zielgruppen ansprechen und Mobilität als natürlichen Bestandteil des digitalen Alltags positionieren.

Sungwon Jee, Senior Vice President und Global Chief Marketing Officer bei Hyundai Motor, erklärte:

„Auf der Gamescom bieten wir ein einzigartiges Markenerlebnis, das Mobilität und Gaming für Digital Natives verbindet. Gaming ist für jüngere Zielgruppen zu einem wesentlichen Bestandteil der digitalen Alltagskultur geworden und bietet eine hochgradig immersive und interaktive Plattform, die aktive Teilnahme und Markenbindung fördert.“

Das INSTEROID-Konzeptfahrzeug und Retro Arcade-Spiel

Das INSTEROID-Konzeptfahrzeug, abgeleitet vom Hyundai INSTER-Kompakt-EV, feierte im März 2025 seine Premiere. Das Design integriert videospielinspirierte Elemente und spiegelt Hyundais verspielte und zukunftsweisende Designphilosophie wider.

Auf der Gamescom wird das Auto mit dem INSTEROID Retro Arcade-Spiel kombiniert, einer zweistufigen Labyrinth-Herausforderung, bei der die Spieler die INSTER-Figur durch das Sammeln von Elektrizitätsgegenständen und das Besiegen eines Endgegners zu INSTEROID weiterentwickeln. Alle Sounds, Bilder und Effekte im Spiel stammen direkt aus dem INSTEROID-UI-Design und tauchen die Spieler noch tiefer in Hyundais digitales Ökosystem ein.

Klassisches Arcade-Erlebnis trifft auf moderne EV-Technik

Um die Immersion zu verstärken, wird das Spiel an traditionellen Arcade-Automaten am Hyundai-Stand präsentiert. Die besten Spieler können sogar ihr Konterfei in Spielfiguren verwandeln lassen. Besucher können zudem das BeatHouse-Soundsystem des INSTEROID erleben, komplett mit einzigartigen Klanglandschaften für Einstieg, Leerlauf, Driften und mehr.

Ausweitung des Gaming-Erlebnisses

Über die Gamescom hinaus rollt Hyundai das INSTEROID-Erlebnis weltweit aus:

• Casper Studio Busan, Korea – eigener Gaming-Bereich jetzt geöffnet

• Casper Studio Seoul – Eröffnung später im Jahr 2025

• Salone Auto Torino 2025 (Italien) – Präsentation im September

• Japan Mobility Show 2025 – Präsentation im Oktober

• Kostenlose Online-Version – verfügbar über Hyundais offizielle Website und Instagram (@hyundai)

Stärkung der EV-Markenpräsenz

Der INSTEROID unterstreicht auch das INSTER-Serienmodell von Hyundai, das seit seinem Europa-Debüt weltweit schnell erfolgreich ist. 2025 erhielt der INSTER höchste Auszeichnungen, darunter:

• World Electric Vehicle of the Year – 2025 World Car Awards
• Best Small Electric Car for the City – What Car? Awards 2025

Diese Anerkennung festigt Hyundais Führungsposition im globalen EV-Markt weiter, die Nachhaltigkeit, Innovation und Lifestyle-Integration vereint.