Hyundai Motor fait ses débuts au Gamescom 2025 avec le jeu d'arcade rétro INSTEROID

Hyundai Motor Company entre dans l'histoire au Gamescom 2025 en devenant le premier constructeur automobile à occuper un stand solo dans la « Retro & Family Area ». Du 20 au 24 août à Koelnmesse à Cologne, en Allemagne, Hyundai présentera son concept-car INSTEROID aux côtés du jeu d'arcade rétro INSTEROID développé en interne, fusionnant l'esthétique du jeu vidéo vintage avec une mobilité de pointe.

Un pont entre mobilité et culture du jeu vidéo

Cette étape marque l'expansion stratégique de Hyundai dans la narration numérique et les expériences de marque interactives. En s'immergeant dans la culture du jeu vidéo, l'entreprise vise à toucher un public plus jeune, natif du numérique, et à positionner la mobilité comme un élément naturel de la vie numérique quotidienne.

Sungwon Jee, vice-président senior et directeur marketing mondial de Hyundai Motor, a expliqué :

« Au Gamescom, nous offrons une expérience de marque unique qui fait le lien entre mobilité et jeu vidéo pour les natifs du numérique. Le jeu vidéo est devenu un élément essentiel de la culture numérique quotidienne pour les jeunes publics, offrant une plateforme hautement immersive et interactive qui favorise la participation active et l'engagement envers la marque. »

Le concept-car INSTEROID et le jeu d'arcade rétro

Le concept-car INSTEROID, dérivé de la Hyundai INSTER, un sous-compact électrique, a été dévoilé pour la première fois en mars 2025. Son design intègre des éléments inspirés du jeu vidéo, reflétant la philosophie de design ludique et futuriste de Hyundai.

Au Gamescom, la voiture sera accompagnée du jeu d'arcade rétro INSTEROID, un défi de labyrinthe en deux étapes où les joueurs font évoluer le personnage INSTER en INSTEROID en collectant des objets électriques et en vainquant un boss final. Tous les sons, visuels et effets du jeu proviennent directement du design UX de l'INSTEROID, plongeant ainsi les joueurs dans l'écosystème numérique de Hyundai.

L'expérience d'arcade classique rencontre la technologie EV moderne

Pour renforcer l'immersion, le jeu sera présenté sur des bornes d'arcade traditionnelles au stand de Hyundai. Les meilleurs joueurs verront même leur image transformée en personnages du jeu. Les visiteurs pourront également découvrir le système audio BeatHouse de l'INSTEROID, avec des ambiances sonores uniques pour l'embarquement, le ralenti, la dérive, etc.

Extension de l'expérience de jeu

Au-delà du Gamescom, Hyundai déploie l'expérience INSTEROID dans le monde entier :

• Casper Studio Busan, Corée – espace de jeu dédié désormais ouvert

• Casper Studio Séoul – ouverture prévue plus tard en 2025

• Salone Auto Torino 2025 (Italie) – présentation en septembre

• Japan Mobility Show 2025 – présentation en octobre

• Version en ligne gratuite – disponible sur le site officiel de Hyundai et Instagram (@hyundai)

Renforcement de la présence de la marque EV

L'INSTEROID met également en lumière le modèle de production INSTER de Hyundai, qui a connu un succès mondial rapide depuis ses débuts européens. En 2025, l'INSTER a remporté les plus hautes distinctions, notamment :

• Voiture électrique mondiale de l'année – World Car Awards 2025
• Meilleure petite voiture électrique pour la ville – What Car? Awards 2025

Cette reconnaissance renforce encore le leadership de Hyundai sur le marché mondial des véhicules électriques, alliant durabilité, innovation et intégration du style de vie.