현대자동차, 게임스컴 2025에서 INSTEROID 레트로 아케이드 게임 공개

현대자동차가 게임스컴 2025에서 최초로 완성차 브랜드 단독 부스를 '레트로 & 패밀리 구역'에 마련하며 역사를 썼다. 8월 20일부터 24일까지 독일 쾰른의 쾰른메세에서 현대차는 INSTEROID 콘셉트카와 자체 개발한 INSTEROID 레트로 아케이드 게임을 선보이며, 복고 게임 미학과 최첨단 모빌리티 디자인을 결합한다.

모빌리티와 게임 문화의 연결

이번 이정표는 디지털 스토리텔링과 인터랙티브 브랜드 경험으로의 현대차의 전략적 확장을 강조한다. 게임 문화를 활용함으로써 회사는 디지털 네이티브 젊은 층과 소통하고 모빌리티를 일상적인 디지털 생활의 자연스러운 일부로 자리매김하려 한다.

현대자동차 글로벌최고마케팅책임자(CMO) 겸 부사장 지성원은 다음과 같이 설명했다:

"게임스컴에서 우리는 디지털 네이티브를 위해 모빌리티와 게임을 연결하는 독특한 브랜드 경험을 제공한다. 게임은 젊은 층에게 일상적인 디지털 문화의 핵심이 되었으며, 높은 몰입도와 상호작용성을 제공하는 플랫폼으로서 적극적인 참여와 브랜드 관여를 이끌어낸다."

INSTEROID 콘셉트카와 레트로 아케이드 게임

현대 INSTER 소형 EV에서 파생된 INSTEROID 콘셉트카는 2025년 3월 처음 공개됐다. 디자인은 비디오 게임에서 영감을 받은 요소를 통합해 현대차의 유쾌하고 미래지향적인 디자인 철학을 반영한다.

게임스컴에서 이 차량은 INSTEROID 레트로 아케이드 게임과 함께 전시된다. 이 게임은 2단계 미로 스타일의 도전 과제로, 플레이어가 전기 아이템을 모아 INSTER 캐릭터를 INSTEROID로 진화시키고 최종 보스를 물리치는 방식이다. 게임의 모든 사운드, 비주얼, 효과는 INSTEROID UX 디자인에서 직접 가져와 플레이어를 현대차의 디지털 생태계에 더욱 몰입하게 한다.

클래식 아케이드 경험과 현대 EV 기술의 만남

몰입감을 높이기 위해 게임은 현대차 부스의 전통적인 아케이드 기기에서 제공된다. 최고 점수를 기록한 플레이어는 자신의 모습이 게임 캐릭터로 변환되는 경험도 할 수 있다. 방문객들은 또한 INSTEROID의 BeatHouse 사운드 시스템을 체험할 수 있으며, 탑승, 공회전, 드리프트 등 각 상황에 맞는 독특한 사운드스케이프를 제공한다.

게임 경험 확장

게임스컴 외에도 현대차는 전 세계적으로 INSTEROID 경험을 확대한다:

• 부산 캐스퍼 스튜디오 – 전용 게이밍 공간, 현재 운영 중

• 서울 캐스퍼 스튜디오 – 2025년 하반기 오픈 예정

• 살롱 오토 토리노 2025(이탈리아) – 9월 전시

• 재팬 모빌리티 쇼 2025 – 10월 전시

• 무료 온라인 버전 – 현대차 공식 웹사이트 및 인스타그램(@hyundai)에서 제공

EV 브랜드 입지 강화

INSTEROID는 또한 유럽 데뷔 이후 빠른 글로벌 성공을 거둔 현대 INSTER 양산 모델을 부각시킨다. 2025년 INSTER는 다음과 같은 최고 영예를 안았다:

• 2025 월드 카 어워즈 '올해의 세계 전기차'
• 2025 왓 카? 어워즈 '도심형 최고의 소형 전기차'

이러한 인정은 지속 가능성, 혁신, 라이프스타일 통합을 결합한 글로벌 EV 시장에서 현대차의 리더십을 더욱 공고히 한다.