Hyundai Motor Company hace historia en Gamescom 2025 al convertirse en la primera marca automovilística en tener un stand propio en la 'Zona Retro y Familiar'. Del 20 al 24 de agosto en Koelnmesse (Colonia, Alemania), Hyundai exhibirá su concept car INSTEROID junto al juego arcade retro INSTEROID, desarrollado internamente, fusionando la estética de los videojuegos clásicos con la movilidad de vanguardia.
Un puente entre la movilidad y la cultura del videojuego
Este hito subraya la expansión estratégica de Hyundai hacia la narrativa digital y las experiencias de marca interactivas. Al adentrarse en la cultura del videojuego, la compañía busca conectar con audiencias jóvenes y nativas digitales, posicionando la movilidad como una parte natural de la vida digital cotidiana.
Sungwon Jee, vicepresidente senior y director global de marketing de Hyundai Motor, explicó:
“En Gamescom ofrecemos una experiencia de marca única que tiende un puente entre la movilidad y el gaming para los nativos digitales. El gaming se ha convertido en una parte esencial de la cultura digital diaria para el público joven, proporcionando una plataforma altamente inmersiva e interactiva que fomenta la participación activa y el compromiso con la marca.”
El concept car INSTEROID y el juego arcade retro
El concept car INSTEROID, derivado del Hyundai INSTER, un EV subcompacto, debutó por primera vez en marzo de 2025. Su diseño incorpora elementos inspirados en los videojuegos, reflejando la filosofía de diseño lúdica y futurista de Hyundai.
En Gamescom, el coche se combinará con el juego arcade retro INSTEROID, un desafío de laberinto en dos fases en el que los jugadores evolucionan al personaje INSTER hasta convertirlo en INSTEROID recogiendo objetos eléctricos y derrotando a un jefe final. Todos los sonidos, imágenes y efectos del juego provienen directamente del diseño UX del INSTEROID, sumergiendo aún más a los jugadores en el ecosistema digital de Hyundai.
Experiencia arcade clásica con tecnología EV moderna
Para aumentar la inmersión, el juego se presentará en máquinas arcade tradicionales en el stand de Hyundai. Los jugadores con las puntuaciones más altas verán incluso sus rostros transformados en personajes del juego. Los visitantes también podrán experimentar el sistema de sonido BeatHouse del INSTEROID, con paisajes sonoros únicos para el embarque, el ralentí, los derrapes y más.
Expandiendo la experiencia de juego
Más allá de Gamescom, Hyundai está desplegando la experiencia INSTEROID a nivel mundial:
- Casper Studio Busan, Corea – espacio de juego dedicado ya abierto
- Casper Studio Seúl – apertura prevista para finales de 2025
- Salone Auto Torino 2025 (Italia) – exhibición en septiembre
- Japan Mobility Show 2025 – exhibición en octubre
- Versión online gratuita – disponible en el sitio web oficial de Hyundai e Instagram (@hyundai)
Fortalecimiento de la presencia de la marca EV
El INSTEROID también pone de relieve el modelo de producción INSTER de Hyundai, que ha cosechado un rápido éxito global desde su debut europeo. En 2025, el INSTER obtuvo los máximos galardones, entre ellos:
- Coche Eléctrico Mundial del Año – World Car Awards 2025
- Mejor Coche Eléctrico Pequeño para la Ciudad – What Car? Awards 2025
Este reconocimiento consolida aún más el liderazgo de Hyundai en el mercado global de vehículos eléctricos, combinando sostenibilidad, innovación e integración en el estilo de vida.
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