Genesis entra en una nueva era, y su movimiento más audaz hasta la fecha es el compromiso de que cada futuro modelo de Genesis reciba una variante Magma. Esta declaración, realizada durante un evento de prensa en el Circuito Paul Ricard, marca un cambio fundamental en la estrategia de la marca de lujo mientras se adentra en su segunda década.
Para una empresa que ha pasado los últimos 10 años estableciendo credibilidad en el mercado premium global, Magma representa una expansión decisiva, centrada en el rendimiento, la inspiración del motorsport y lo que los ejecutivos describen como «lujo con emoción».
Una línea de rendimiento que dará forma a toda la gama Genesis
Durante la presentación de la nueva línea de alto rendimiento, los altos ejecutivos dejaron claro que Magma no se reservará para unos pocos modelos emblemáticos. Por el contrario, se convertirá en una característica definitoria de toda la gama.
Su mensaje fue directo: cada próximo modelo de Genesis, desde crossovers eléctricos hasta posibles futuros deportivos, contará con una variante Magma.
Este movimiento posiciona a Genesis para competir más agresivamente con divisiones de rendimiento consolidadas como BMW M, Mercedes-AMG y Audi RS. Pero en lugar de limitarse a seguir la norma del sector, Genesis pretende forjar su propia identidad de rendimiento basada en la emoción del diseño, la ingeniería electrificada y el ADN del motorsport.
Por qué Magma es la piedra angular de la próxima década de Genesis
Los ejecutivos describieron el programa Magma como el próximo gran motor de crecimiento de la marca. Para Genesis, Magma es más que una insignia de rendimiento: es una dirección estratégica destinada a dar forma a los próximos 10 años de desarrollo de productos.
La empresa cree que combinar la artesanía de lujo con la capacidad de alto rendimiento ampliará su atractivo global y afianzará la marca en segmentos tradicionalmente dominados por firmas europeas.
Esto se alinea con la visión a largo plazo de la marca de un lujo emocional: vehículos que no solo tengan un aspecto premium, sino que también ofrezcan experiencias de conducción dinámicas y de alto compromiso.
La visión de Luc Donckerwolke: «Los primeros 10 años fueron antes de Magma. Los próximos 10 años serán de Magma».
Luc Donckerwolke, presidente y director creativo de Hyundai Motor Group, presentó el Magma GT Concept en la presentación mundial del Genesis GV60 Magma el 20 de noviembre de 2025. Veterano de Bentley y varias marcas de lujo europeas, Donckerwolke destacó que Magma representa un cambio generacional.
«Crear, evolucionar y hacer crecer el ADN de Genesis ha sido una experiencia como ninguna otra», dijo. «Los primeros 10 años fueron antes de Magma. Los próximos 10 años serán de Magma».
Sus palabras subrayan la magnitud de la transformación de la marca. Magma no es un añadido: es la base de la próxima era de Genesis.
Reposicionando a Genesis en el panorama global del lujo y el rendimiento
Al comprometer cada futuro modelo al tratamiento Magma, Genesis señala una inversión a largo plazo en ingeniería de alto rendimiento y diseño emocional. Este enfoque fortalece su posición tanto en el mercado de vehículos eléctricos de lujo como en los segmentos de rendimiento, permitiendo a la marca desafiar más directamente a competidores consolidados.
Para los consumidores, significa que la gama Genesis, independientemente del tipo de carrocería o propulsión, ofrecerá una opción centrada en el rendimiento, diseñada con la misma atención al detalle que ha definido el ascenso de la marca.
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