Nous avons déjà parlé de Genesis One Of One, une organisation dédiée créée par la marque de luxe de Hyundai Motor Group pour les véhicules sur mesure. Aujourd'hui, nous avons de nouvelles images du programme One of One, appliqué à une G90 en Arabie Saoudite. Cette G90 vaut 400 000 $ et serait limitée au Moyen-Orient, la Corée du Sud ou les États-Unis devant être ajoutés à l'avenir.
Que savons-nous jusqu'à présent ?
Dans un premier temps, la nouvelle organisation dédiée se concentrera sur la création et le lancement de diverses éditions spéciales dans le cadre de cette stratégie sur mesure. Actuellement, d'autres marques premium comme Mercedes-Benz ou BMW ont lancé plusieurs éditions limitées au cours du cycle de vie de leurs modèles. Cette stratégie vise à raviver l'intérêt des consommateurs pour un modèle en produisant une série limitée qui se distingue par son design, ses finitions intérieures ou même sa puissance moteur, avant l'introduction de la génération suivante.
Désormais, la marque de luxe sud-coréenne proposera un modèle personnalisé pour un petit nombre de clients VIP. Une partie du plan consiste à renforcer l'image premium de la marque en développant des véhicules blindés destinés à un usage cérémoniel, ou même des véhicules sur mesure reflétant les goûts et les besoins de clients individuels.
Genesis expérimentait déjà diverses stratégies de personnalisation avant le lancement officiel de la marque en 2015. Par exemple, avec l'édition limitée à 1 200 exemplaires « Genesis Prada » en collaboration avec la marque de luxe italienne Prada en 2011. En 2013, la Genesis Hermès a également été présentée sous forme de show car.
Après le lancement officiel de Genesis en tant que marque distincte en 2015, la marque a lancé une autre édition spéciale basée sur sa berline phare G90 en juillet 2020. L'édition limitée G90 Stardust, produite à 50 exemplaires, a battu un record en étant vendue en une seule journée. Fort du succès de Stardust, Genesis prévoit désormais d'étendre le lancement d'éditions spéciales à l'avenir.
Avec le lancement du GV80, la société a introduit « Your Genesis », qui illustrait l'idée de sa stratégie de vente sur mesure. Your Genesis était un système de commande permettant aux clients de combiner uniquement les spécifications souhaitées. Par exemple, il était possible d'obtenir un GV80 avec jusqu'à 104 000 combinaisons, du groupe motopropulseur et de la transmission à l'agencement des sièges, aux couleurs intérieures et extérieures ou à d'autres options selon vos goûts. Your Genesis devait arriver sur les marchés mondiaux comme les États-Unis, la Chine et l'Europe, mais n'a finalement pas été lancé.
Désormais, le département sur mesure de Genesis devrait être mis en place cette année, en commençant par la Corée du Sud. Un responsable de l'entreprise a déclaré : « Genesis renforce le programme de personnalisation, qui était jusqu'à présent principalement mis en œuvre par les marques automobiles haut de gamme. »
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