현대차 본사, 브랜드 로고만 남았다

2주 전 모터그래프의 사진을 통해 서울 양재동 현대차 본사 건물에서 현대 로고가 사라진 사실이 확인됐다. 이제 현대차는 로고를 교체했지만, 문자 없이 파란색 로고 마크만 남겼다.

지금까지 알려진 사실은?

현대차의 기존 로고는 5월 중순에 사라졌다. 현대차그룹 관계자에 따르면, "기존 간판 교체를 위해 기존 CI를 철거했다"고 밝혔다.

실제로 기아가 수년 전 CI와 엠블럼 교체를 추진한 것과 달리, 현대차는 브랜드 및 기업 이미지 변경에 큰 움직임을 보이지 않았다.

그러나 브랜드 디자인의 방향이 바뀔 수도 있다. 특허청에 따르면, 2020년 12월 30일 현대차는 무채색 로고(아래 사진의 검은색 로고)에 대한 새 상표를 출원했다. 이는 지금까지 사용된 파란색 엠블럼과는 상당히 다르다. 앞서 제네시스와 기아도 무채색 엠블럼을 채택하며 로고를 업데이트한 바 있다.

또한 현대차그룹의 CI가 사용될 것이라는 의견도 나온다. 프리미엄 브랜드 제네시스, 고성능 N, 전기차 전용 아이오닉, 수소연료전지 HTWO(H2) 등 다양한 브랜드가 잇따라 출시되면서 그룹의 정체성 강화가 필요하다는 분석이다.

국내 자동차 업계 관계자는 "현대차그룹 산하에 다양한 브랜드가 등장하면서 현대차 입장에서 교통 정리 필요성이 다가오는 순간"이라며, "폭스바겐 그룹처럼 계열 브랜드를 아우를 수 있는 상징이 필요하다"고 말했다.