Warum der neue Kia K9 keine Luxusmarke bekommt

Auf der Medienvorschau-Veranstaltung von Kia für die neue Generation der K9-Luxuslimousine am 20. März erklärte das Produktentwicklungsteam, warum man trotz der Einführung einer neuen Luxusmarke ein neues Flaggschiff unter der Marke Kia entwickelt hat – oder warum man nicht wie beim Stinger in Südkorea mit dem „E“-Emblem fortfährt.

Laut Kia will man mit dem All-New K9 das Markenimage durch den Erfolg eines Flaggschiffs innerhalb der Marke steigern, anstatt eine völlig neue, separate Marke zu schaffen.

Ein Kia-Mitarbeiter sagte: „Die Gerüchte über die Einführung einer separaten Marke sind nicht verstummt, aber das ist für das Unternehmen eine ziemliche Belastung.“ „Im Gegensatz dazu soll der neue Kia K9 das Flaggschiff sein, das die Kia Motors Company anführt“, fügte er hinzu.

Das Gerücht, dass Kia Motors eine separate Marke auf den Markt bringen wird, ist in der Automobilbranche seit letztem Jahr im Umlauf. Basierend auf Markenregistrierungen und internen Diskussionen wurden konkrete Markennamen wie „Esensis“ und „Esentus“ genannt. Das neue „E“-Emblem, das letztes Jahr mit der Einführung der Sportlimousine Stinger vorgestellt wurde, war ebenfalls der erste Schritt zu einer neuen Marke. Den Gerüchten zufolge sollte dieses neue „E“-Emblem beim Stinger, K9 und Mohave verwendet werden, doch letztendlich wird der K9 es nicht bekommen.

Das E-Logo symbolisiert die maximierte Leistung des Hinterradantriebs. Es steht auch für das neue Unternehmensmotto „Engineered by Excellence“. Darüber hinaus steht das Logo für Exclusive, Exquisite und Evolutionary. Das neue Logo symbolisiert die neue Premium-Modellpalette. Allerdings wird dieses Logo nur im Heimatmarkt Südkorea erhältlich sein. Bei internationaler Auslieferung trägt das Auto das normale Kia-Logo. Das Unternehmen tat dies, weil das Kia-Emblem mehr Menschen anspricht als das reine E-Logo.

Hyundai & Kia waren dafür bekannt, im Laufe der Jahre auf dem heimischen Markt unterschiedliche Logos an ihren Fahrzeugen anzubringen, wie zum Beispiel Genesis, bevor es eine eigene Marke wurde, oder der Kia Opirus und Mohave, die ebenfalls andere Logos verwendeten.

Andererseits plant Kia, im April einen separaten Marketingplan für die Einführung des neuen K9 zu veröffentlichen. „The K9“ wird in diesem Jahr ein Raum sein, in dem der All-New K9 erlebt und getestet werden kann.