Nuevo Kia K9: ¿por qué no usa una marca de lujo?

En el evento de prensa del nuevo K9, celebrado el 20 de marzo, el equipo de desarrollo de producto de Kia explicó por qué han creado un nuevo buque insignia que sigue representando a la marca Kia, a pesar de los rumores sobre el lanzamiento de una marca de lujo independiente o la continuidad del emblema “E” visto en el Stinger para Corea del Sur.

Según Kia, con el nuevo K9 pretenden reforzar la imagen de la marca a través del éxito de un modelo tope de gama dentro de la propia compañía, en lugar de crear una marca separada.

Un portavoz de Kia Motors declaró: “Los rumores sobre el lanzamiento de una marca independiente no han cesado, pero supone una carga considerable para la empresa.””Frente a eso, el nuevo Kia K9 aspira a ser el buque insignia que lidere Kia Motors Company”, añadió.

El rumor de que Kia Motors lanzaría una marca independiente ha ido en aumento en la industria del automóvil desde el año pasado. Basándose en registros de marcas y discusiones internas, se mencionaron nombres como ‘Esensis’ y ‘Esentus’. El nuevo emblema ‘E’, presentado el año pasado con el lanzamiento del deportivo Stinger, también se consideró el primero de una nueva marca. Según los rumores, este emblema “E” se usaría en el Stinger, el K9 y el Mohave, pero finalmente el K9 no lo llevará.

El logotipo “E” simboliza el máximo rendimiento de la tracción trasera. También representa el nuevo lema de la compañía: “Engineered by Excellence”. Además, el logotipo significa Exclusive, Exquisite y Evolutionary. El nuevo emblema representa la gama premium de la marca. Sin embargo, este logotipo solo estará disponible en Corea del Sur. Cuando se exporte, el coche llevará el logotipo normal de Kia. La compañía tomó esta decisión porque la insignia de Kia parece atraer a más público que el logotipo “E”.

Hyundai y Kia fueron famosos por ofrecer diferentes logotipos en sus coches para el mercado local durante años, como Genesis antes de convertirse en marca, el Kia Opirus o el Mohave, que también usaron emblemas distintos.

Por otro lado, Kia planea lanzar un plan de marketing independiente para la llegada del nuevo K9 durante abril. ‘The K9’ será un espacio donde se podrá experimentar y probar el nuevo K9 este año.