Pourquoi la toute nouvelle Kia K9 n'utilise pas une marque de luxe ?

Lors de l'avant-première média de la nouvelle génération de la berline de luxe Kia K9 le 20 mars, l'équipe de développement de Kia a expliqué pourquoi ils ont développé une nouvelle voiture phare représentant toujours la marque Kia malgré le lancement d'une nouvelle marque de luxe, ou en continuant avec ce que nous avons vu sur la Stinger pour la Corée du Sud avec l'emblème « E ».

Selon Kia, avec la toute nouvelle K9, ils prévoient d'améliorer leur image de marque grâce au succès d'une voiture phare au sein de la marque plutôt que de créer une toute nouvelle marque séparée.

Un membre de Kia Motors a déclaré : « Les rumeurs concernant le lancement d'une marque séparée n'ont pas cessé, mais c'est un fardeau assez lourd pour l'entreprise. » « Contrairement à cela, la toute nouvelle Kia K9 vise à être le vaisseau amiral qui mènera Kia Motors Company », a-t-il ajouté.

La rumeur selon laquelle Kia Motors va lancer une marque séparée a augmenté dans l'industrie automobile depuis l'année dernière. Sur la base de l'enregistrement de la marque et des discussions internes, des noms de marque spécifiques comme « Esensis » et « Esentus » ont été mentionnés. Le nouvel emblème « E », qui a été introduit l'année dernière avec le lancement du sport sedan Stinger, était également le premier à adopter une nouvelle marque. Selon les rumeurs, ce nouvel emblème « E » serait utilisé sur la Stinger, la K9 et la Mohave, mais finalement la K9 ne l'utilisera pas.

Le logo E symbolise les performances maximisées de la propulsion arrière. Il représente également le nouveau thème de l'entreprise « Engineered by Excellence ». En dehors de cela, le logo signifie Exclusive, Exquisite et Evolutionary. Le nouveau logo symbolise la nouvelle gamme premium de la voiture. Cependant, ce logo ne sera disponible que sur son marché domestique, la Corée du Sud. Lorsqu'elle sera exportée à l'international, la voiture portera le logo Kia normal. L'entreprise a fait cela parce que son badge Kia semblait attirer plus de monde que le simple logo E.

Hyundai & Kia étaient célèbres pour offrir différents logos sur leurs voitures sur le marché local au fil des ans, comme la Genesis avant d'être une marque, la Kia Opirus ou la Mohave utilisaient également des logos différents.

D'autre part, Kia prévoit de lancer un plan marketing séparé pour le lancement de la nouvelle K9 en avril. « The K9 » sera un espace où l'on pourra découvrir et tester la toute nouvelle K9 cette année.