Genesis One of One wird die kundenspezifische Abteilung der Marke

Laut aktuellen Berichten aus Südkorea hat die Genesis-Luxusmarke der Hyundai Motor Group Genesis One Of One gegründet, eine eigene Organisation für kundenspezifische Fahrzeuge. Das neue Programm von Genesis wird für die Umsetzung der Individualisierungsstrategie verantwortlich sein, ähnlich wie es andere Luxusmarken bereits tun. Zunächst wird sich die neue Organisation darauf konzentrieren, verschiedene Sondermodelle im Rahmen der neuen Individualisierungsstrategie zu entwickeln und auf den Markt zu bringen. Derzeit haben andere Premiummarken wie Mercedes-Benz oder BMW im Laufe des Lebenszyklus ihrer Fahrzeuge verschiedene Sondermodelle herausgebracht. Diese Strategie zielt darauf ab, das Interesse der Kunden an einem Modell durch die Produktion eines limitierten Sondermodells zu wecken, das sich in Design, Innenausstattung oder sogar Motorleistung unterscheidet, bevor die nächste Generation eingeführt wird. Nun wird die südkoreanische Luxusmarke für eine kleine Anzahl von VIP-Kunden ein persönliches Besitzermodell einführen. Ein Teil des Plans ist es, das Premium-Image der Marke durch die Entwicklung von gepanzerten Fahrzeugen für zeremonielle Zwecke oder sogar von maßgeschneiderten Fahrzeugen zu stärken, die den Geschmack und die Bedürfnisse einzelner Kunden widerspiegeln. Genesis hat bereits vor der offiziellen Markteinführung im Jahr 2015 mit verschiedenen Individualisierungsstrategien experimentiert. Zum Beispiel mit dem auf 1.200 Einheiten limitierten Sondermodell ‘Genesis Prada’ in Zusammenarbeit mit der italienischen Luxusmarke Prada im Jahr 2011. Im Jahr 2013 wurde auch der Genesis Hermes in Form eines Showcars vorgestellt.

Nachdem die Marke 2015 offiziell als eigenständige Marke eingeführt wurde, brachte Genesis im Juli 2020 ein weiteres Sondermodell auf Basis der Genesis-Flaggschiff-Limousine G90 auf den Markt. Das auf 50 Einheiten limitierte Sondermodell G90 Stardust war innerhalb eines Tages ausverkauft – ein Rekord. Aufbauend auf dem Erfolg des Stardust plant Genesis nun, die Einführung von Sondermodellen in Zukunft auszuweiten. Mit der Einführung des GV80 führte das Unternehmen ‘Your Genesis’ ein, das eine Idee seiner Individualisierungsverkaufsstrategie zeigte. Your Genesis war ein Bestellsystem, das es Kunden ermöglichte, nur die gewünschten Spezifikationen zu kombinieren. So konnte man beispielsweise einen GV80 mit bis zu 104.000 Kombinationen erhalten – von Antrieb und Getriebe über Sitzanordnung, Innen- und Außenfarben bis hin zu anderen Optionen nach Wunsch. Your Genesis sollte in globale Märkte wie die USA, China und Europa kommen, wurde aber letztendlich nicht eingeführt. Nun soll die Genesis-Individualisierungsabteilung noch in diesem Jahr starten, zunächst in Südkorea. Ein Unternehmenssprecher sagte: “Genesis verstärkt das Individualisierungsprogramm, das bisher hauptsächlich von High-End-Automarken wie Rolls-Royce und Bentley umgesetzt wurde.”