Peter Schreyer feiert zehn Jahre bei Kia Motors

Peter Schreyer feiert sein zehnjähriges Jubiläum als Chefdesigner von Kia. In dieser Zeit stiegen die weltweiten Verkaufszahlen der koreanischen Marke von rund 1,1 Millionen Fahrzeugen im Jahr 2005 auf 3,05 Millionen im Jahr 2015.

Peter Schreyer war im letzten Jahrzehnt der Mastermind hinter Kias Designrevolution, einem Wandel, der die Wahrnehmung der Modelle weltweit grundlegend verändert hat. Nachdem er 2006 als Chief Design Officer zu Kia Motors kam, ist er heute Präsident und Chief Design Officer der Kia Motors Corporation.

Kia hatte bereits in den Jahren vor 2006 Verbesserungen vorgenommen, dem Jahr, in dem Peter Schreyer als Chief Design Officer zum Unternehmen stieß. Die Marke führte im selben Jahr den neuen, in Europa gebauten cee'd und seine einzigartige 7-Jahre/150.000-km-Garantie in Europa ein und erweiterte ihre globalen Produktionskapazitäten, während neue Modelle in Serie gingen.

Kunden auf der ganzen Welt entdeckten den Wert und die Qualität von Kia-Autos – und Peter Schreyers frischer Design-Blickwinkel gab den Impuls für die Transformation der Marke und ihres Images, passend zu Kias zunehmend globaler Ausrichtung.

Peter Schreyer erklärt: „Als ich bei Kia anfing, war es wichtig, dass wir eine Identität und ein einheitliches Gefühl in der gesamten Marke etablieren. Aber die Geschichte, wie unsere neuen Fahrzeuge zum Leben erweckt wurden, handelt von so viel mehr als nur Ästhetik. Sie umfasst komplexe Entscheidungen darüber, wie komplexe Ideen zusammenwirken, um etwas zu schaffen, das eine emotionale Reaktion hervorruft.“

In den folgenden Jahren führte diese Vision zur Etablierung einer konsistenten Design-DNA in der wachsenden Kia-Modellpalette, mit wiedererkennbaren Signaturelementen in einer Reihe neuer Designs. Peter Schreyers Führung hat Kia geholfen, eine klare Identität zu etablieren, die Markenbekanntheit zu steigern und eine Reihe moderner, progressiver Neuwagendesigns in Serie zu bringen.

Während Kia seine Modellpalette transformierte, half die weltweite Verbreitung der koreanischen Kultur – K-Pop, „Gangnam Style“, moderne Architektur in Kias eigenem koreanischen Heimatmarkt und die Wertschätzung koreanischer Kunst, um nur einige zu nennen – Schreyer und seinen Designteams bei der Inspiration.

Peter Schreyer kommentierte: „Für Designer ist es wichtig, nicht nur auf Autos zu schauen, sondern sich für Architektur, Kunst, Musik, Industriedesign zu interessieren – all diese Dinge. Sie beeinflussen uns und wir beeinflussen sie. Die Leute wissen jetzt mehr über Korea und darüber, was dort passiert. Auf der einen Seite hat man diesen ‚Herzschlag‘, wenn man nach Seoul geht, und auf der anderen Seite die Stille, die Konzentration. Beides inspiriert mich und unsere Designer.“

Dieser Kontrast hat die Designsprache der Kia-Modelle inspiriert. Schreyer erklärt: „Wir haben diesen Schatz, in dem wir Inspiration in Kunst und Einfachheit finden – den Luxus von leerem Raum und Flächen. Es ist sehr einfach, aber mit viel Sorgfalt und Konzentration gemacht.“

Peter Schreyers Designphilosophie entspringt dieser koreanischen Inspiration: „die Einfachheit der geraden Linie“, die jedes der von ihm betreuten Designs charakterisiert. Das Wachstum eines wirklich globalen Netzwerks von Designern hat zu unterschiedlichen Interpretationen dieses Ansatzes geführt, mit Designzentren in Kalifornien (USA), Frankfurt (Deutschland) und im Namyang-F&E-Zentrum des Unternehmens in Korea.

Der 2010er Kia Optima, eines der ersten Kia-Modelle, das vollständig unter der Leitung von Peter Schreyer entworfen wurde, gilt heute als Katalysator für die jüngste designgetriebene Transformation der Kia-Produktpalette. Neben neuer Technologie und höherer Verfeinerung als seine Vorgänger verlieh das Design des Optima der Kia-Modellpalette Tiefe und veränderte grundlegend die Art und Weise, wie die Menschen die Marke Kia auf der ganzen Welt sahen. Die neueste Generation des Optima, die Anfang dieses Jahres auf den Markt kam, behält ebenfalls diese einzigartige Persönlichkeit.

Neben dem Optima und allen seitdem produzierten Serienmodellen hat Peter Schreyer auch die Entwicklung einer Reihe von Designstudien geleitet, die die Grenzen von Kias Designfähigkeiten ausloten und erweitern. Konzepte wie der Track’ster von 2012, der GT4 Stinger von 2014 und der Ray von 2010 zeigten eine aufregende Vision zukünftiger Kia-Designs und halfen, dem Kia-Design insgesamt mehr Tiefe und eine globale Perspektive zu verleihen.

Zu Peter Schreyers Lieblingsdesigns der letzten Jahre gehören der Soul, der mit seinem auffälligen Aussehen und coolen, alternativen Image „die Marke veränderte“, und der neue Optima Sportswagon, ein echtes „europäisches Lifestyle-Auto“, das später in diesem Jahr in Europa auf den Markt kommt.

Das atemberaubende, „zukunftsorientierte“ Kia GT Concept wurde 2011 auf der IAA in Frankfurt vorgestellt und zeigte, wie eine viertürige Sportlimousine des Unternehmens aussehen könnte.

Das GT Concept ist zufällig auch Schreyers Lieblingsdesign überhaupt: „Sie wissen, wenn Sie mehr als ein Kind haben, können Sie nie sagen, welches Ihr Liebling ist. Sie lieben sie alle. Das tue ich auch mit all den Autos, die ich entworfen habe, aber es gibt eines, das ein wenig hervorsticht, das muss ich zugeben. Das GT Concept war ein Traumprojekt für mich und unsere Designer, weil wir die Chance bekamen, einen echten GT zu bauen, ein Auto, mit dem man stilvoll reisen kann.“

Design hat in den letzten Jahren eine Schlüsselrolle bei der Transformation der Wahrnehmung der Marke Kia und ihrer Produkte gespielt – und das Unternehmen wird diesen designgetriebenen Ansatz noch viele Jahre fortsetzen. Neue Markteinführungen in neuen Segmenten in den kommenden Jahren und die kontinuierliche Neugeburt neuer Modellgenerationen bedeuten, dass Kia-Design auch in Zukunft im Mittelpunkt des Unternehmenserfolgs stehen wird.

Schreyer abschließend: „Was mich wirklich begeistert, ist, wie schnell sich dieses Unternehmen entwickelt. Die Marke, wie Sie sie vor zehn oder sogar fünf Jahren kannten, ist verschwunden. Sie können es selbst im kleinsten Detail sehen. Sie können es in den anspruchsvollen Texturen und Materialien fühlen. Und Sie erleben es auf eine Weise, die miteinander verbunden ist. Wenn wir voranschreiten, ist es wichtig, dass Veränderung eine Verbesserung ist und nicht nur um des Andersaussehens willen.“