Peter Schreyer cumple 10 años con Kia Motors

Peter Schreyer celebra diez años al frente del diseño de nuevos coches para Kia, periodo en el que las ventas globales de la marca coreana han pasado de unos 1,1 millones de coches en 2005 a 3,05 millones en 2015.

Peter Schreyer ha sido el artífice de la revolución del diseño de Kia durante la última década, un cambio que ha alterado fundamentalmente la forma en que los modelos de la compañía son percibidos en todo el mundo. Tras incorporarse a Kia Motors en 2006 como Chief Design Officer, Peter Schreyer es ahora Presidente y Chief Design Officer de Kia Motors Corporation.

Kia ya venía realizando mejoras durante varios años antes de 2006, el año en que Peter Schreyer se incorporó a la empresa como Chief Design Officer. La marca introdujo en ese mismo año el nuevo cee'd fabricado en Europa y su exclusiva garantía de 7 años o 150.000 km, y amplió su capacidad de fabricación global a medida que nuevos modelos entraban en producción.

Los clientes de todo el mundo empezaban a apreciar el valor y la calidad de los coches Kia, y el nuevo enfoque de diseño de Peter Schreyer proporcionó el impulso para la transformación de la marca y su imagen, en consonancia con la creciente proyección global de Kia.

Peter Schreyer explica: “Cuando empecé en Kia, era importante que estableciéramos una identidad y una sensación coherente en toda la marca. Pero la historia de cómo cobraron vida nuestros nuevos vehículos va mucho más allá de la estética. Implica decisiones complejas sobre cómo las ideas se combinan para crear algo que genere una respuesta emocional.”

En los años siguientes, esta visión se tradujo en el establecimiento de un ADN de diseño coherente en la creciente gama de modelos Kia, con elementos característicos reconocibles presentes en varios diseños nuevos. La dirección de Peter Schreyer ha ayudado a Kia a establecer una identidad clara, aumentar el conocimiento de la marca y poner en producción una serie de diseños modernos y progresistas.

A medida que Kia transformaba su gama de modelos, la proliferación de la cultura coreana en todo el mundo – K-Pop, ‘Gangnam Style’, la arquitectura moderna en el propio mercado doméstico coreano de Kia, y la apreciación del arte coreano, por citar algunos – ha inspirado a Schreyer y a sus equipos de diseño.

Peter Schreyer comentó: “Para los diseñadores, es importante no solo mirar coches, sino interesarse por la arquitectura, el arte, la música, el diseño industrial… todo tipo de cosas. Nos influyen y nosotros influimos en ellos. Ahora la gente sabe más sobre Corea y sobre lo que allí ocurre. Por un lado, sientes ese ‘latido’ cuando vas a Seúl, y por otro, el silencio, la concentración. Ambas cosas me inspiran a mí y a nuestros diseñadores.”

Es este contraste el que ha inspirado el lenguaje de diseño de los modelos de Kia. Schreyer explica: “Tenemos este tesoro donde podemos encontrar inspiración en el arte y la simplicidad: el lujo del espacio vacío y las superficies. Es muy simple, pero está hecho con mucha diligencia y concentración.”

La filosofía de diseño de Peter Schreyer nace de esta inspiración coreana: ‘la simplicidad de la línea recta’, que caracteriza cada uno de los diseños que ha supervisado. El crecimiento de una red verdaderamente global de diseñadores ha dado lugar a diferentes interpretaciones de este enfoque, con centros de diseño establecidos en California (EE. UU.), Fráncfort (Alemania) y en el centro de I+D de Namyang en Corea.

El Kia Optima de 2010, uno de los primeros modelos de Kia diseñados íntegramente bajo la dirección de Peter Schreyer, se considera hoy el catalizador de la reciente transformación de la gama de productos de Kia basada en el diseño. Además de ofrecer nueva tecnología y mayor refinamiento que sus predecesores, el diseño del Optima añadió profundidad a la gama de modelos Kia y cambió fundamentalmente la forma en que la gente veía la marca Kia en mercados de todo el mundo. La nueva generación del Optima, lanzada a principios de este año, también conserva esta personalidad única.

Además del Optima y de todos los modelos de producción posteriores, Peter Schreyer también ha dirigido la creación de varios conceptos de diseño, explorando y ampliando los límites de las capacidades de diseño de Kia. Conceptos como el Track’ster de 2012, el GT4 Stinger de 2014 y el Ray de 2010 han mostrado una visión emocionante de los futuros diseños de Kia, y han ayudado a establecer una mayor profundidad y una perspectiva global del diseño de Kia en su conjunto.

Los diseños favoritos de Peter Schreyer de los últimos años incluyen el Soul, que “cambió la marca” con su aspecto llamativo y su imagen cool y alternativa; y el nuevo Optima Sportswagon, un auténtico “coche de estilo de vida europeo” que saldrá a la venta en toda Europa a finales de este año.

El impresionante y “visionario” Kia GT Concept se presentó en el Salón del Automóvil de Fráncfort de 2011 y sugería el aspecto que podría tener un sedán deportivo de cuatro puertas de la compañía.

El GT Concept resulta ser también el diseño favorito de Schreyer: “Sabes que cuando tienes más de un hijo, nunca puedes decir cuál es tu favorito. Los quieres a todos. A mí me pasa lo mismo con todos los coches que he diseñado, pero hay uno que destaca un poco, debo admitirlo. El GT Concept fue un proyecto soñado para mí y para nuestros diseñadores porque tuvimos la oportunidad de hacer un verdadero GT, un coche con el que viajar con estilo.”

El diseño ha desempeñado un papel clave en la transformación de la percepción de la marca Kia y sus productos en los últimos años, y la compañía continuará con este enfoque basado en el diseño durante muchos años más. Los nuevos lanzamientos en nuevos segmentos en los próximos años, y el continuo renacimiento de nuevas generaciones de modelos, significan que el diseño de Kia seguirá estando en el centro del éxito de la compañía en el futuro.

Schreyer concluye: “Lo que realmente me emociona es lo rápido que evoluciona esta empresa. La marca que conocías hace 10 o incluso cinco años ya no existe. Se nota hasta en el más mínimo detalle. Se siente en las texturas y materiales sofisticados. Y se experimenta de formas interrelacionadas y conectadas. A medida que avanzamos, es importante que el cambio sea una mejora y no solo por el hecho de parecer diferente.”