En matière de publicité au Super Bowl, Hyundai a suivi une formule simple ces derniers temps : voir quels modèles se préparent à être lancés, puis déterminer si certaines de ses publicités pour ces modèles méritent de rejoindre la liste des annonces pour le Grand Match.
Aujourd'hui, le constructeur, qui s'est fait un nom ces dernières années en faisant du marketing agressif alors que la récession forçait certains concurrents américains à rester sur la touche, estime avoir l'opportunité de faire quelque chose de différent : créer des publicités Super Bowl vraiment adaptées au Super Bowl.
« Nous créons des spots Super Bowl », a déclaré Steve Shannon, vice-président du marketing pour Hyundai Motor America, dans un entretien avec Advertising Age. « Nous devons adopter cet état d'esprit. La barre est haute. »
Hyundai a acheté deux emplacements dans la prochaine diffusion du Super Bowl XLVI par NBC, prévue le 5 février depuis Indianapolis, ainsi qu'une publicité de 60 secondes juste avant le coup d'envoi du classique du football américain. Shannon a suggéré que Hyundai souhaitait se concentrer davantage sur la création d'un lien émotionnel avec les consommateurs et peut-être moins sur les raisons pratiques d'acheter, un terrain déjà bien exploré alors que Hyundai continuait de faire de la publicité et gagnait des parts de marché.
Cette année, ce sera la cinquième apparition de Hyundai au Super Bowl. Le constructeur avait fait sensation en 2009 sous l'ancien directeur marketing Joel Ewanick en garantissant aux acheteurs qu'ils pouvaient retourner leur voiture, sans impact sur leur crédit, s'ils perdaient leur emploi. Ses publicités ont également mis en avant la valeur de revente de ses voitures, leur nouveau design et les améliorations de la consommation de carburant.
Shannon a reconnu que le constructeur était sous pression pour rivaliser au Super Bowl, non seulement face à la récente profusion de spots automobiles qui ont envahi le match, mais aussi face à d'autres vétérans de la compétition publicitaire, comme Pepsi et Coca-Cola. Les enjeux financiers sont élevés. NBC a demandé jusqu'à 3,5 millions de dollars pour un spot lors du Super Bowl 2012, bien que certains sponsors obtiennent probablement des prix plus bas, et les acheteurs de publicité estiment que la chaîne n'a plus que quelques emplacements disponibles.
Cars.com, PepsiCo, Century 21, Toyota, Chevrolet de General Motors et Anheuser-Busch InBev figurent parmi les sponsors du match de l'année prochaine.
Source : [Autonews]
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