En cuanto a la publicidad en la Super Bowl, Hyundai ha seguido una fórmula simple últimamente: ver qué modelos se preparan para su lanzamiento y luego determinar si alguno de sus anuncios para esos modelos merece unirse a la parrilla publicitaria del gran partido.
Ahora el fabricante, que se ha hecho un nombre en los últimos años comercializándose agresivamente mientras la recesión obligaba a algunos rivales estadounidenses a quedarse al margen, cree que tiene la oportunidad de hacer algo diferente: crear anuncios para la Super Bowl que realmente estén hechos a medida para la Super Bowl.
“Estamos haciendo anuncios para la Super Bowl”, dijo Steve Shannon, vicepresidente de marketing de Hyundai Motor America, en una entrevista con Advertising Age. “Tenemos que ponernos esas gafas. El listón está alto”.
Hyundai ha comprado dos espacios en la próxima emisión de la Super Bowl XLVI de la NBC, que se televisará el 5 de febrero desde Indianápolis, así como un anuncio de 60 segundos justo antes del saque inicial del clásico del fútbol americano. Shannon sugirió que Hyundai quería centrarse más en generar una conexión emocional con los consumidores y quizás menos en contarles razones prácticas para comprar, un terreno que ya se ha cubierto bien mientras Hyundai seguía publicitándose y ganando cuota de mercado en el proceso.
La aparición de este año en la Super Bowl será la quinta de Hyundai. Causó un gran revuelo en la Super Bowl de 2009 bajo el entonces director de marketing Joel Ewanick al garantizar a los compradores que podían devolver el coche, sin afectar a su crédito, si perdían su empleo. Sus anuncios también han destacado cómo sus coches mantienen su valor, su nuevo diseño y las mejoras en el consumo de combustible.
Shannon reconoció que el fabricante está bajo cierta presión para competir en la Super Bowl, no solo contra la reciente avalancha de anuncios de coches que han llenado el partido, sino también con otros veteranos de la competición publicitaria, como Pepsi y Coca-Cola. Lo que está en juego económicamente es alto. NBC ha estado pidiendo hasta 3,5 millones de dólares por un espacio en la Super Bowl de 2012, aunque algunos patrocinadores probablemente obtengan precios más bajos, y los compradores de publicidad creen que la cadena solo tiene los últimos espacios disponibles.
Cars.com, PepsiCo, Century 21, Toyota, Chevrolet de General Motors y Anheuser-Busch InBev se encuentran entre los patrocinadores del partido del año que viene.
Fuente: [Autonews]
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