Wenn es um Werbung im Super Bowl geht, hat Hyundai in letzter Zeit eine einfache Formel befolgt: Schauen, welche Modelle für die Markteinführung bereitstehen, und dann entscheiden, ob einer der Spots für diese Modelle es verdient, in den Werbeplan für das große Spiel aufgenommen zu werden.
Jetzt glaubt der Autohersteller, der sich in den letzten Jahren einen Namen gemacht hat, indem er aggressiv vermarktete, während die Rezession einige US-Konkurrenten an den Rand drängte, dass er die Chance hat, etwas anders zu machen: Super-Bowl-Werbung, die wirklich auf den Super Bowl zugeschnitten ist.
„Wir machen Super-Bowl-Spots“, sagte Steve Shannon, Vizepräsident für Marketing bei Hyundai Motor America, in einem Interview mit Advertising Age. „Wir müssen diese Denkweise annehmen. Die Messlatte liegt hoch.“
Hyundai hat zwei Spots in der kommenden Übertragung von Super Bowl XLVI durch NBC gekauft, die am 5. Februar aus Indianapolis ausgestrahlt wird, sowie einen 60-sekündigen Werbespot vor dem Anpfiff des Football-Klassikers. Shannon deutete an, dass Hyundai sich mehr darauf konzentrieren wolle, eine emotionale Verbindung zu den Verbrauchern herzustellen, und vielleicht weniger darauf, sie mit praktischen Kaufgründen zu unterhalten – ein Terrain, das bereits gut abgedeckt ist, während Hyundai weiterhin Werbung schaltete und Marktanteile gewann.
Der diesjährige Super-Bowl-Auftritt wird Hyundais fünfter sein. Der Hersteller sorgte 2009 unter dem damaligen Marketingchef Joel Ewanick für großes Aufsehen, als er Käufern garantierte, dass sie ein Auto ohne negative Auswirkungen auf ihre Kreditwürdigkeit zurückgeben könnten, wenn sie ihren Job verlieren. Die Anzeigen haben auch den Werterhalt der Fahrzeuge, das neue Design und Verbesserungen beim Kraftstoffverbrauch thematisiert.
Shannon räumte ein, dass der Autohersteller unter einem gewissen Druck stehe, im Super Bowl zu konkurrieren – nicht nur gegen die jüngste Flut von Auto-Werbespots, die das Spiel füllen, sondern auch gegen andere Veteranen des Werbewettbewerbs, darunter Pepsi und Coca-Cola. Die finanziellen Einsätze sind hoch. NBC verlangt bis zu 3,5 Millionen Dollar für einen Spot im Super Bowl 2012, obwohl einige Sponsoren wahrscheinlich günstigere Preise bekommen, und Werbeeinkäufer glauben, dass der Sender nur noch wenige freie Plätze hat.
Cars.com, PepsiCo, Century 21, Toyota, General Motors‘ Chevrolet und Anheuser-Busch InBev gehören zu den Sponsoren für das Spiel im nächsten Jahr.
Quelle: [Autonews]
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