Hyundai Motor Group Le président Chung Mong-koo a appelé mercredi ses dirigeants et employés en Europe à réorienter leurs activités pour tirer parti de la reprise économique dans la région.
« La demande de véhicules en Europe augmentera cette année et, par conséquent, la concurrence sera plus féroce que jamais », a-t-il déclaré aux dirigeants régionaux lors d'une visite dans une usine Kia Motors en Slovaquie. « Ne vous contentez pas de maintenir le statu quo. Préparez-vous à de nouveaux défis. »
Il s'agit du premier voyage d'affaires de Chung en Europe cette année après celui d'octobre. Dans l'ensemble, les ventes automobiles en Europe ont été affectées par la crise financière mondiale au cours des six dernières années, mais il y a eu un signe de reprise des ventes, et Chung a souligné que ce sera une bonne occasion pour Hyundai Motor et Kia Motors d'étendre agressivement leur présence.
« Au cours des six dernières années, nous avons fait des efforts pour développer les ventes en Europe, mais maintenant, sur la base de ce que nous avons accompli ici, nous devons améliorer notre compétitivité et renforcer notre position », a déclaré Chung.
Il a également souligné l'importance de la flexibilité de la production pour faire face à l'évolution de la demande sur le marché. Il a visité l'usine Kia en Slovaquie mardi, et les usines tchèque et allemande de Hyundai Motor le lendemain.
Les installations locales de Hyundai et Kia ont produit respectivement 303 000 et 313 000 véhicules l'année dernière, enregistrant une pleine capacité de production. Après son inspection des installations de production, il s'est rendu au siège régional du groupe à Francfort pour être informé de la stratégie de vente des entreprises en Europe.
« Il est nécessaire d'améliorer la compétitivité de nos modèles populaires, tout en mettant en place de nouvelles stratégies marketing pour les modèles plus récents. Grâce au lancement réussi de la nouvelle Genesis, nous devons améliorer notre notoriété de marque dans la région », a-t-il déclaré.
L'importance de l'Europe grandit pour Hyundai Motor Group, d'autant plus que le marché a commencé à montrer des signes de reprise. Même lorsqu'il était en crise et que les ventes totales de véhicules ont chuté, le groupe a connu une croissance à deux chiffres. Ses ventes sont passées de 560 000 en 2007 à 760 000 en 2013, portant sa part de marché à 6,2 % sur la même période.
Les ventes totales de voitures en Europe ont chuté à 13,74 millions en 2013, le plus bas niveau depuis six ans, mais les experts du marché prévoient qu'elles augmenteront de 2,9 % pour atteindre 14,14 millions cette année.
« Des marques européennes comme Volkswagen prévoient de lancer environ 20 à 30 nouveaux modèles de grande série cette année, et de commencer à offrir des incitations commerciales agressives, comme des programmes de vente à tempérament avec des taux d'intérêt bas. Grâce à la faiblesse du yen, les marques japonaises offriront également diverses incitations et renforceront leurs gammes hybrides pour étendre leur présence », a déclaré un responsable de Hyundai.
Pour faire face à cette situation changeante et difficile, Hyundai lancera de nouveaux modèles comme l'i20 et la Soul en Europe, après la nouvelle i10 l'année dernière. Il étendra également ses réseaux de vente dans les grandes villes et lancera divers programmes de vente à tempérament.
Source : [KoreaTimes]
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