제네시스, 맞춤형 '원 오브 원' 시리즈 출시로 럭셔리 고급화

제네시스가 최근 두바이 포시즌스 호텔에서 브랜드 행사를 열고, 럭셔리 소비자의 요구를 충족시키기 위해 제작된 맞춤형 모델 원 오브 원 시리즈를 공개했다.

이날 한국의 럭셔리 자동차 제조사는 두 대의 모델을 선보였다. G90 롱휠베이스를 기반으로 한 원 오브 원 쇼카가 공개됐고, 트와일라잇(Twilight)이라는 이름의 GV80 두 가지 타입도 함께 발표됐다. 이 두 차량의 상세 사양과 가격은 공개되지 않았지만, 외관과 인테리어 디자인만으로도 제네시스가 맞춤 주문 분야에서 나아갈 방향성을 보여준다.

두 차량 모두 투톤 컬러 스킴을 적용했다. 롤스로이스와 벤틀리에서 볼 수 있는 것과 유사하게, 보닛의 윤곽과 측면 포물선 라인을 따라 서로 다른 색상으로 구분된다. 색상 경계에는 롤스로이스의 코치 라인을 연상시키는 가느다란 라인이 있다.

원 오브 원은 메르세데스-벤츠의 디자이노(Designo)와 BMW의 인디비주얼(Individual)과 유사하게 기본 옵션과 차별화된 요소를 제공하는 것으로 알려졌다. 외장 및 내장 색상, 휠 디자인, 내장재에 사용된 소재까지 맞춤 설정이 가능할 것으로 예상된다.

원 오브 원 프로젝트는 제네시스의 크리에이티브 고문인 안드레아 옌센(Andrea Jensen)이 주도한다. 그녀는 2021년 2월 폭스바겐 그룹에서 현대자동차그룹으로 합류해 제네시스의 CMF(Color, Material, Finish) 팀을 이끌고 있다.

업계에서는 제네시스가 내년까지 한국을 포함한 글로벌 시장에서 원 오브 원 프로그램을 제공할 것으로 예상한다. 럭셔리 자동차 수요가 꾸준히 증가하고 신생 브랜드가 독특한 판매 포인트를 보여줄 기회가 있는 만큼, 프로그램의 내부 출시가 가속화될 것이라는 전망이 지배적이다.

한편, 제네시스는 이전에 G90 스페셜 에디션과 G90 스타더스트 모델을 선보였고, 모든 옵션을 원하는 대로 설계할 수 있는 '유어 제네시스(Your Genesis)' 프로그램을 출시하는 등 맞춤형 전략을 지속적으로 시도해 왔다. 현대 시절에는 제네시스(BH) 프라다, 에쿠스 에르메스 등 특별 모델을 선보이며 독특성을 강조한 바 있다.