Genesis élève le luxe avec le lancement de la série sur mesure One of One

Genesis a récemment organisé un événement de marque au Four Seasons Hotel de Dubaï et a présenté la série One of One, un modèle sur mesure créé pour répondre aux exigences des consommateurs de luxe.

Le constructeur automobile de luxe sud-coréen a dévoilé deux modèles ce jour-là. Un show-car One of One basé sur la G90 à empattement long a été révélé, ainsi que deux types de GV80 baptisés Twilight. Bien que les spécifications détaillées et les prix de ces deux véhicules n'aient pas été divulgués, leurs designs extérieur et intérieur indiquent déjà la direction que Genesis prendra dans le domaine des commandes sur mesure.

Les deux véhicules arborent une combinaison de couleurs bicolore. À l'instar de ce que l'on peut voir chez Rolls-Royce et Bentley, ils se distinguent par des couleurs différentes le long des contours du capot et des lignes paraboliques latérales. À la limite des couleurs, une fine ligne rappelle la « coach line » que l'on trouve chez Rolls-Royce.

One of One est connu pour offrir des éléments différenciés par rapport aux options standard, à l'instar du Designo de Mercedes-Benz et de l'Individual de BMW. Il devrait permettre une personnalisation incluant les couleurs extérieures et intérieures, le design des jantes, et même les matériaux utilisés pour l'habitacle.

Le projet One of One est dirigé par Andrea Jensen, conseillère créative exécutive chez Genesis. Elle a rejoint le Hyundai Motor Group en février 2021 en provenance du groupe Volkswagen et dirige l'équipe Couleur, Matériau et Finition (CMF) chez Genesis.

L'industrie s'attend à ce que Genesis propose le programme One of One sur le marché mondial, y compris en Corée du Sud, d'ici l'année prochaine. Avec l'augmentation constante de la demande de voitures de luxe et l'opportunité pour la nouvelle marque de démontrer un argument de vente unique, l'attente dominante est que le lancement interne du programme soit accéléré.

Par ailleurs, Genesis a déjà présenté des modèles comme la G90 Special Edition et la G90 Stardust, et a lancé le programme « Your Genesis », qui permet de concevoir toutes les options selon ses souhaits, poursuivant ainsi une stratégie de personnalisation. À l'époque de Hyundai, Genesis avait introduit des modèles spéciaux comme la Genesis (BH) Prada et l'Equus Hermes pour mettre l'accent sur l'exclusivité.