제네시스, 중동에서 '원 오브 원' 공식 출시

제네시스가 두바이에서 열린 행사에서 '원 오브 원(One of One)' 독점 프로그램을 발표했다. 이는 제네시스가 맞춤형 차량을 위해 설립된 전담 조직을 공식적으로 언급한 첫 번째 사례다. 이날 행사에서는 G90과 GV80 모델이 전시됐다. 이번 행사는 해당 지역에서 브랜드의 중요한 이정표가 되었으며, 까다로운 고객층을 위한 초개인화되고 비교할 수 없는 럭셔리 경험을 제공하겠다는 강력한 의지를 보여주었다.

중동에서 실현된 '원 오브 원'의 잠재력

최고 크리에이티브 책임자 뤽 동커볼케의 창의적 비전 아래, 참석자들은 두 대의 '원 오브 원' 차량 공개를 경험했다. 이는 브랜드 맞춤형 프로그램의 첫 공개 전시였다.

'원 오브 원'이라는 이름은 예술계에서 유래했으며, 단 하나의 유일한 에디션으로 발행되는 예술 작품과 수집품을 의미한다. 이러한 작품은 복제품이 없는 유일무이한 에디션이기 때문에 더 높은 가치를 지닌다. 제네시스는 동일한 개념을 적용하여 각 차량을 제네시스의 가장 권위 있는 표현으로 인식될 수 있는 독창적인 작품으로 만든다.

제네시스는 처음에 이 프로그램 개념을 고객에게 진정하고 독창적인 경험을 디자인하기 위한 발전의 일환으로 개발했으며, 차량을 넘어 고객이 경험할 수 있는 초개인화된 서비스를 창출하는 것을 목표로 했다.

이러한 목표에 따라 제네시스는 2021년 중동에서 VIP 고객을 대상으로 비공개 전시회를 통해 프로그램을 소개했다. 브랜드의 신중하면서도 집중된 접근 방식은 세계에서 가장 빠르게 성장하는 럭셔리 시장 중 하나에서 프로그램의 전반적인 방향과 잠재력을 알리는 기회가 되었다.

이번 행사에서 제네시스는 '원 오브 원' 프로그램의 이중 제공 방식을 통해 중동 고객에게 최고의 럭셔리를 제공하겠다는 의지를 재확인했다.

첫 번째 옵션은 개인의 선호도에 따라 세심하게 맞춤 제작된 완전 개인화 차량이다. 두 번째 옵션은 스페셜 에디션으로, 각 에디션은 특정 지역, 아티스트, 이벤트 등 다양한 영감의 원천에서 비롯된 브랜드 철학을 구현하기 위해 독점적으로 제작된다. 이러한 스페셜 에디션은 특정 테마에 대한 브랜드의 재해석을 나타내며, 외부 영향과 제네시스 디자인의 조화로운 융합을 보장한다.

최초의 '원 오브 원' 모델

이날 행사에서 처음 공개된 차량은 프로그램과 범위를 시연하기 위해 디자인된 브랜드의 첫 번째 맞춤형 모델이었다. 검정과 흰색의 투톤 외관을 가진 G90 롱 휠베이스(Long Wheel Base)는 독특한 광택을 제공하는 진주색 페인트 마감이 적용됐다. 한편, 짙은 검정색 페인트 코팅에는 햇빛 아래에서 실내의 붉은 색조와 미묘하게 어우러지도록 붉은 금속 플레이크가 포함됐다. 실내 색상으로 빨간색이 선택된 것은 중동 고객의 열정적인 성격을 상징하기 위해서다.

G90의 실내 맞춤화는 디자인과 기능 모두를 기반으로 이루어져 제네시스가 이 새로운 프로그램을 통해 고객에게 제공할 수 있는 다양한 가능성을 보여주었다. 트림에는 특수한 종류의 흰색 돌이 사용되어 기존 제네시스 라인업과 차별화를 꾀했다.

뒷좌석에는 임원 여행객을 위해 세 가지 다른 시간대를 표시하는 아날로그 시계가 내장됐다. 또한 리어 콘솔에는 쿨러와 크리스탈 물병, 잔이 함께 제공된다. 오른쪽 뒷좌석에는 이 특별한 G90의 디자인을 주도한 최고 크리에이티브 책임자 뤽 동커볼케의 서명이 새겨진 금속판이 있다. 새로운 맞춤형 프로그램 마크는 헤드레스트 쿠션과 도어 실에 드러나는 트레드플레이트에도 적용되며, 이 모든 것은 고객의 요청에 따라 이름이나 서명으로 대체할 수 있다.