Genesis officialise son programme One of One au Moyen-Orient

Genesis a annoncé son programme exclusif One of One lors d'un événement à Dubaï. C'est la première fois que Genesis évoque son organisation dédiée aux véhicules sur mesure. La marque a présenté une G90 et un GV80. L'événement a marqué une étape importante pour la marque dans la région, démontrant son engagement fort à offrir une expérience de luxe hyper-personnalisée et inégalée à sa clientèle exigeante.

Le potentiel de One of One au Moyen-Orient

Sous la direction créative de Luc Donckerwolke, directeur du design, les participants ont assisté au dévoilement de deux voitures One of One, marquant la première présentation publique du programme sur mesure de la marque.

Le nom « One of One » trouve son origine dans le monde de l'art, où il désigne des œuvres et des objets de collection édités en un seul exemplaire unique. Ces pièces prennent de la valeur car ce sont des éditions uniques, sans reproduction. Genesis applique le même concept, faisant de chaque voiture une pièce originale, perçue comme la représentation la plus prestigieuse de la marque.

Genesis a d'abord développé le concept du programme dans le cadre de sa progression vers la conception d'expériences authentiques et originales pour ses clients, visant à créer un service hyper-personnalisé que les clients pourraient vivre au-delà de la voiture.

Guidée par ces objectifs, Genesis a introduit le programme auprès de clients VIP lors d'une présentation privée au Moyen-Orient en 2021. L'approche prudente mais ciblée de la marque a permis d'orienter la direction générale et le potentiel du programme dans l'un des marchés du luxe à la croissance la plus rapide au monde.

Lors de l'événement, Genesis a réaffirmé son engagement à offrir le summum du luxe aux clients du Moyen-Orient grâce à l'approche à double offre du programme One of One.

La première option permet un véhicule entièrement personnalisé, méticuleusement adapté aux préférences individuelles. La seconde option est l'offre d'édition spéciale, où chaque édition est exclusivement conçue pour incarner la philosophie de la marque, inspirée de diverses sources telles que des régions spécifiques, des artistes et des événements. Ces éditions spéciales représentent la réinterprétation par la marque de thèmes particuliers, tout en assurant un mélange harmonieux d'influences extérieures avec le design Genesis.

Le premier modèle One of One

La première voiture dévoilée lors de l'événement était le premier modèle sur mesure de la marque, conçu pour démontrer le programme et son ampleur. Une G90 LONG WHEEL BASE avec une carrosserie bicolore noir et blanc, la voiture arbore une finition nacrée qui lui confère un éclat unique. Quant à sa peinture noire profonde, elle contient des paillettes métalliques rouges pour s'accorder subtilement à la teinte rouge de l'intérieur sous la lumière du soleil. Le rouge a été choisi comme couleur intérieure pour symboliser la passion des clients du Moyen-Orient.

Les personnalisations intérieures de la G90 ont été réalisées à la fois sur le plan esthétique et fonctionnel pour montrer l'étendue des possibilités que Genesis peut offrir aux clients via ce nouveau programme. Pour la garniture, un type spécial de pierre blanche a été utilisé pour se démarquer de la gamme standard Genesis.

Les sièges arrière sont équipés de montres analogiques intégrées affichant trois fuseaux horaires différents pour le voyageur d'affaires. La voiture est également dotée d'un refroidisseur avec une carafe en cristal et des verres dans la console arrière. Sur le siège passager arrière droit, une plaque métallique porte la signature du directeur du design Luc Donckerwolke, qui a dirigé le design de cette G90 spécifique. Le nouveau marquage du programme sur mesure s'étend également aux coussins d'appuie-tête et aux plaques de seuil, révélées sur les bas de caisse — le tout pouvant être remplacé par le nom ou la signature du client sur demande.