현대차 미국법인(Hyundai Motor America)이 아마존과 협력해 한정 기간 동안 업계 최초의 주문형 차량 시승 프로그램 'Prime Now. Drive Now.'를 발표했다. 이 프로그램에 따라 로스앤젤레스/오렌지카운티 지역의 잠재 구매자는 아마존 Prime Now 서비스를 통해 2017년형 현대 엘란트라 시승을 원하는 장소에서 예약할 수 있다. 자세한 내용은 www.amazon.com/primenowdrivenow에서 확인할 수 있다.
2014년 출시된 Prime Now는 미국 내 25개 이상의 대도시 지역에서 Prime 회원이 수만 가지 품목을 빠르게 배송받을 수 있는 서비스다.
'Prime Now. Drive Now.'는 8월 20~21일과 8월 27~28일, 두 차례 주말 동안 진행되며, 로스앤젤레스/오렌지카운티 지역에서 2017년형 현대 엘란트라를 구매하려는 소비자를 대상으로 한다. 참가자는 45~60분간의 시승 일정을 예약할 수 있으며, 숙련된 전문가가 2017년형 현대 엘란트라를 집 앞, 사무실, 동네 커피숍 등 원하는 장소로 직접 가져와 간편하고 신속한 시승 경험을 제공한다. 시승 후 구매를 원하는 참가자는 가까운 현대 딜러십으로 안내되어 최종 거래를 진행하게 된다.
“완전히 새로워진 엘란트라와 엘란트라 에코가 현재 딜러십에 출시된 가운데, 아마존과 처음으로 협력해 고객에게 맞춤형 시승 경험을 제공하게 되어 기쁘다”고 현대차 미국법인 최고마케팅책임자 딘 에반스(Dean Evans)는 말했다. “사람들이 우리 차량을 경험할 새로운 방식을 원한다는 것을 알고 있다. 아마존 Prime Now 서비스의 편리함을 활용한 'Prime Now. Drive Now.'는 오늘날 자동차 구매 경험을 현대화하기 위해 테스트 중인 혁신적인 솔루션이다.”
'Prime Now. Drive Now.' 프로그램은 INNOCEAN Worldwide(현대차 광고 대행사), Canvas Worldwide(현대차 미디어 대행사), 아마존 Prime Now, 그리고 시승을 진행할 숙련된 드라이빙 호스트를 제공하는 참여형 마케팅 대행사 Drive Shop 간의 협업을 통해 기획, 조정 및 실행됐다.
“현대는 더 나은 자동차 회사가 되기 위해 모든 노력을 아끼지 않고 있다”고 INNOCEAN USA 최고운영책임자 팀 블렛(Tim Blett)은 말했다. “현대는 더 나은 자동차를 만드는 데 전념할 뿐만 아니라 더 나은 엘란트라 시승 경험을 제공함으로써 혁신을 이루고 있다.”
“현대 브랜드는 운전자의 삶을 더 편리하게 만드는 데 집착하는 것으로 유명하며, 아마존은 소매 경험에 혁명을 일으켰다. 이 둘이 결합되면 현대 엘란트라를 시승하고 구매하는 혁신적인 방식이 탄생한다”고 Canvas Worldwide CEO 폴 울밍턴(Paul Woolmington)은 말했다. “'Prime Now. Drive Now.' 프로그램은 현대 운전자에게 새로운 수준의 간편함과 편의성을 제공한다.”
이 프로그램은 디지털 비디오, 디지털 광고, SEO, SEM, 소셜 미디어를 포함한 통합 디지털 캠페인으로 지원된다. 디지털 광고는 Amazon.com 및 기타 미국 프리미엄 웹사이트에 게재될 예정이다.
'Prime Now. Drive Now.' 시승은 오전 9시부터 오후 7시 사이에 www.amazon.com/primenowdrivenow에서 예약할 수 있다.
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