기아, 10월 신규 로고 공개 계획

박한우 기아자동차 사장이 한국자동차기자협회에서 기자들을 만나 브랜드 엠블럼 교체 계획을 밝힐 예정이다. 이는 기아 고위 임원이 2019년 말 이미 보도된 엠블럼 교체 계획에 대해 공개적으로 언급한 첫 사례다.

박한우 사장은 "새 엠블럼은 이매진 콘셉트카의 것과 비슷하지만 약간 다르게 보일 것"이라고 말했다. 기아자동차는 지난해 3월 제네바모터쇼에서 전기 콘셉트카 '이매진 바이 기아'를 공개했고, 11월 중국국제수입박람회에서는 쿠페형 SUV '푸투론 콘셉트'를 선보였다.

각 차량은 기존 타원형 엠블럼 대신 필기체와 유사한 새로운 로고로 주목을 받았다. 기아자동차는 또한 지난해 5월과 11월에 각각 특허청에 새로운 상표를 등록했다.

그러나 엠블럼을 완전히 교체하는 데는 시간이 걸릴 전망이다. 각국에서 상표 출원 절차를 거쳐야 하고, 전시장, 서비스센터, 사옥, 내외부 자료에 있는 모든 엠블럼을 교체해야 하기 때문이다. 또한 차량의 앞·뒤 범퍼, 후드, 스티어링 휠, 시트 등 주요 부품의 디자인 변경에도 시간이 소요된다. 결과적으로 기존 제품 라인의 엠블럼을 일괄 교체할 가능성은 극히 낮다.

2011년 GM대우는 한국GM으로 사명을 바꾸고 쉐보레 브랜드를 도입했다. 당시 브랜드 변경 비용은 수천억 원에 달했다. 르노삼성은 최근 전시장 테마를 르노의 상징인 머스터드 색상으로 바꾸고 임원 이메일 주소와 명함 디자인을 변경했지만, 엠블럼은 여전히 태풍의 눈을 사용하고 있다.

특히 기아자동차는 국내뿐 아니라 글로벌 시장에서도 막대한 비용이 발생하기 때문에 더욱 신중하다. 자동차 업계는 10월 이후 출시될 신차를 주목하고 있다.

새 로고가 어떤 차에 적용될지는 알 수 없지만, 올 하반기에는 신형 카니발과 스포티지가 예정되어 있다. 폭스바겐이 전기차 ID.3부터 새 로고를 적용한 것처럼, 아이코닉한 전략 전기차에 새 로고가 적용될 가능성이 높다.