기아, 슈퍼볼 광고로 우리 모두의 숨겨진 힘을 조명하다

이번 주말, 기아 미국법인이 슈퍼볼에 60초 광고로 복귀한다. 미국 최초의 대중형 3열 전기 SUV인 2024년형 기아 EV9이 주인공이다. 이동형 전원 공급 장치로 설계된 EV9은 경기 당일 시작되는 종합 마케팅 캠페인의 핵심으로, 우리 모두의 내면에 있는 힘, 즉 누군가의 하루를 밝게 해줄 힘을 강조한다.

Cat Power와 Coldplay의 협업곡 "Wish I Was Here"에 맞춰, 결의에 찬 어린 피겨 스케이팅 선수가 연기를 마치고 아버지 옆 빈자리를 바라본다. 둘이 경기장을 떠나 운전하는 동안, 아버지는 딸이 특별한 누군가가 자리에 없었다는 실망감을 재빨리 알아채고 길을 돌아 숲속과 눈길을 지나 외딴 오두막 앞 얼어붙은 연못으로 향한다.

아버지가 EV9의 V2L(Vehicle to Load) 기능으로 수풀 사이에 재빨리 조명을 달고 큰 스피커를 설치한 후, 어린 소녀는 즉석 아이스링크에서 단 한 명의 관객인 오두막 안에서 지켜보는 할아버지를 위해 완벽한 앙코르 연기를 선보인다.

"기아 EV9은 한 번도 본 적 없는 전기차이며, 'Perfect 10'은 우리 모두의 내면에 있는 힘, 즉 누군가를 미소 짓게 하는 힘에 대한 감동적인 이야기로 1억 명 이상의 사람들에게 획기적인 3열 전기 SUV를 소개할 것"이라고 기아 미국법인 마케팅 부사장 러셀 웨이저가 말했다.

기아의 크리에이티브 에이전시 David&Goliath가 제작한 추가 캠페인 자산에는 60초 광고의 30초, 15초, 6초 단축 버전과 디지털, 인쇄, 소셜 미디어 확장판이 포함된다.

2024년형 EV9은 현재 전시장에 도착 중이며 미국 50개 주 모두에서 판매 중이다.