Wir haben bereits über Genesis One Of One, eine eigene Organisation, die von der Luxusmarke der Hyundai Motor Group für maßgeschneiderte Fahrzeuge gegründet wurde, gesprochen. Heute haben wir den allerersten Beweis, dank unserer Kollegen von TheKoreanBest, der bestätigt, dass die One of One-Bespoke-Abteilung arbeitet und dies möglicherweise ihre erste Kreation ist.
Was wissen wir bisher?
Zunächst wird sich die neue Organisation darauf konzentrieren, verschiedene Sondermodelle im Rahmen der neuen Bespoke-Strategie zu entwickeln und auf den Markt zu bringen. Derzeit haben andere Premiummarken wie Mercedes-Benz oder BMW während des Lebenszyklus ihrer Fahrzeuge verschiedene Sondermodelle herausgebracht. Diese Strategie zielt darauf ab, das Interesse der Verbraucher an dem Modell durch die Produktion eines limitierten Sondermodells zu wecken, das sich durch Design, Innenausstattung oder sogar Motorleistung unterscheidet, bevor die nächste Generation eingeführt wird.
Die südkoreanische Luxusmarke wird nun für eine kleine Anzahl von VIP-Kunden ein persönliches Eigentümermodell einführen. Ein Teil des Plans ist es, das Premium-Image der Marke durch die Entwicklung von gepanzerten Fahrzeugen für zeremonielle Zwecke oder sogar von kundenspezifischen Fahrzeugen zu verbessern, die den Geschmack und die Bedürfnisse einzelner Kunden widerspiegeln.
Genesis hat bereits vor der offiziellen Markteinführung der Marke im Jahr 2015 mit verschiedenen Bespoke-Strategien experimentiert. Zum Beispiel mit dem auf 1.200 Einheiten limitierten Sondermodell ‘Genesis Prada’ in Zusammenarbeit mit der italienischen Luxusmarke Prada im Jahr 2011. Im Jahr 2013 wurde auch der Genesis Hermes in Form eines Showcars vorgestellt.
Nachdem die Marke 2015 offiziell als eigenständige Marke eingeführt wurde, brachte Genesis im Juli 2020 ein weiteres Sondermodell auf Basis der Genesis-Flaggschifflimousine G90 auf den Markt. Das auf 50 Einheiten limitierte Sondermodell G90 Stardust stellte einen Rekord auf, indem es an nur einem Tag ausverkauft war. Aufbauend auf dem Erfolg des Stardust plant Genesis nun, die Einführung von Sondermodellen in Zukunft auszuweiten.
Mit der Einführung des GV80 führte das Unternehmen ‘Your Genesis’ ein, das eine Idee seiner Bespoke-Verkaufsstrategie zeigte. Your Genesis war ein Bestellsystem, das es Kunden ermöglichte, nur die gewünschten Spezifikationen zu kombinieren. So konnte man beispielsweise einen GV80 mit bis zu 104.000 Kombinationen erhalten. Vom Antriebsstrang über das Getriebe bis hin zur Sitzanordnung, Innen- und Außenfarben oder anderen Optionen nach Ihrem Geschmack. Your Genesis sollte in globale Märkte wie die USA, China und Europa kommen, kam aber schließlich nicht an.
Nun soll die Genesis-Bespoke-Abteilung noch in diesem Jahr starten, beginnend mit Südkorea. Ein Unternehmenssprecher sagte: „Genesis verstärkt das Bespoke-Programm, das bisher hauptsächlich von High-End-Automarken wie Rolls-Royce und Bentley umgesetzt wurde.“
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