Nous avons déjà parlé de Genesis One Of One, une organisation dédiée créée par la marque de luxe du groupe Hyundai Motor pour les véhicules sur mesure. Aujourd'hui, nous avons la toute première preuve, grâce à nos collègues de TheKoreanBest, qui confirme que le département One of One est opérationnel et qu'il s'agit peut-être de leur première création.
Que savons-nous jusqu'à présent ?
Dans un premier temps, cette nouvelle organisation dédiée se concentrera sur la création et le lancement de diverses éditions spéciales via cette nouvelle stratégie de sur-mesure. Actuellement, d'autres marques premium comme Mercedes-Benz ou BMW ont lancé plusieurs modèles en édition spéciale au cours du cycle de vie de leurs véhicules. Cette stratégie vise à raviver l'intérêt des consommateurs pour un modèle en produisant une série limitée qui se distingue par son design, ses finitions intérieures, voire sa puissance moteur, avant l'arrivée de la génération suivante.
Désormais, la marque de luxe sud-coréenne proposera un modèle personnalisé à un petit nombre de clients VIP. Une partie du plan consiste à renforcer l'image premium de la marque en développant des véhicules blindés destinés à un usage cérémoniel, ou encore des véhicules sur mesure reflétant les goûts et les besoins de clients individuels.
Genesis expérimentait déjà diverses stratégies de sur-mesure avant le lancement officiel de la marque en 2015. Par exemple, avec l'édition limitée à 1 200 exemplaires « Genesis Prada » en collaboration avec la marque de luxe italienne Prada en 2011. En 2013, la Genesis Hermès a également été présentée sous la forme d'un show car.
Après le lancement officiel de la marque en tant qu'entité distincte en 2015, Genesis a lancé une autre édition spéciale basée sur sa berline phare G90 en juillet 2020. L'édition limitée G90 Stardust, produite à 50 exemplaires, a battu des records en étant vendue en une seule journée. Fort du succès de la Stardust, Genesis prévoit désormais d'étendre le lancement de modèles en édition spéciale à l'avenir.
Avec le lancement du GV80, la société a introduit « Your Genesis », qui donnait un aperçu de sa stratégie de vente sur mesure. Your Genesis était un système de commande permettant aux clients de combiner uniquement les spécifications souhaitées. Par exemple, il était possible d'obtenir un GV80 avec jusqu'à 104 000 combinaisons possibles : du groupe motopropulseur à la transmission, en passant par l'agencement des sièges, les couleurs intérieures et extérieures ou d'autres options. Your Genesis devait arriver sur les marchés mondiaux comme les États-Unis, la Chine et l'Europe, mais n'a finalement pas été déployé.
Désormais, le département sur mesure de Genesis devrait être lancé cette année, en commençant par la Corée du Sud. Un responsable de l'entreprise a déclaré : « Genesis renforce son programme de sur-mesure, jusqu'ici principalement mis en œuvre par des marques haut de gamme comme Rolls-Royce et Bentley. »
Commentaires
Pas encore de commentaires. Sois le premier.