Kia Motors hat seine neueste sensorische Branding-Initiative angekündigt, die darauf abzielt, die Kundeninteraktion mit der Marke zu verbessern – eine Klangsignatur mit dem Titel ‚The Rise of Surprise‘. Diese Melodie ist der erste vollständig integrierte Markenklang der Automobilindustrie, der sowohl in Fahrzeugen als auch an zahlreichen Kundenkontaktpunkten mit der Marke Kia eingesetzt wird.
Die Klangsignatur vereint einen eleganten Ton, einen fröhlichen Rhythmus und eine ruhige Melodie, die Kias Kernmarkenidentitäten ausdrücken – Vibrant (symbolisiert Kias herausragendes Wachstum), Distinctive (drückt den einzigartigen Wert aus, den Kia bietet) und Reliable (spiegelt Kias weltweit führende Produktzuverlässigkeit wider) – und wird als emotionaler Auslöser für die Marke Kia dienen.
Modifizierte Versionen der Klangsignatur wurden erstellt, um den Eigenschaften jedes Kundenkontaktpunkts gerecht zu werden, von TV-Werbespots und offiziellen Websites über Mobiltelefon-Klingeltöne, Apps, Kundendienstanrufe und vieles mehr. Erstmals in der Automobilindustrie wird die Klangsignatur auch auf Komfort- und Sicherheitsfunktionen von Fahrzeugen angewendet, wie Begrüßungs- und Verabschiedungstöne sowie verschiedene Warnsignale.
Kias erstes vollelektrisches Modell für Überseemärkte, der Soul EV, und der neue Carnival MPV (in einigen Märkten Sedona) werden die ersten Modelle mit der Klangsignatur sein. Kia plant, vier verschiedene Versionen von ‚The Rise of Surprise‘ auf alle zukünftigen Modelle anzuwenden, je nach Fahrzeugtyp, unterteilt in umweltfreundliche Fahrzeuge, RVs, Klein-/Kompaktwagen und Mittelklasse- bis Oberklasse-Limousinen.
„Bei Kia Motors haben wir große Anstrengungen unternommen, um ein Sonic Branding mit einer einheitlichen Klangsignatur zu schaffen, die unsere unverwechselbare Markenidentität an unsere Kunden vermittelt. Jetzt freuen wir uns, ‚The Rise of Surprise‘ an verschiedenen Interaktionspunkten mit unserem Unternehmen, seinen Produkten und Dienstleistungen, sowohl innerhalb als auch außerhalb unserer Fahrzeuge, vorzustellen und mit unseren Kunden zu teilen“, kommentierte Ike Kwon, Direktor der Global Brand Strategy Group, Kia Motors Corporation.
Der Name von Kias Klangsignatur, ‚The Rise of Surprise‘, wurde als Erweiterung von Kias globalem Markenslogan ‚The Power to Surprise‘ entwickelt und drückt Kias einzigartiges und dynamisches Image aus, das zum dramatischen Aufstieg des Automobilherstellers in der globalen Industrie in den letzten Jahren beigetragen hat, um zu einer der weltweit führenden Automarken zu werden.
Quelle:[Kia]
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