Kia Motors hat eine neue globale Markenkampagne mit dem Namen “Inspired by What You Like” gestartet. Kia, the Power to Surprise.”Die Kampagne zielt darauf ab, das Bewusstsein und Verständnis für die Kernmarkenwerte von Kia – “Challenger”, “Human-driven” und “Spirited” – durch TV-Werbespots und digitale Medien in wichtigen Absatzmärkten zu steigern.
Neben der großflächigen Präsenz in traditionellen Medien plant Kia, ein ansprechendes digitales Erlebnis zu bieten, um eine engere Bindung zu den Verbrauchern aufzubauen. Zu diesem Zweck konzentriert sich die digitale Kampagne auf soziale Medien, in denen Nutzer teilnehmen und ihre Erfahrungen mit Gleichgesinnten teilen können – ganz im Einklang mit der Kernbotschaft der TV-Spots.
Der Teaser-TV-Spot der Kampagne, der am 27. Oktober erstmals ausgestrahlt wird, zeigt Kias globalen Markenbotschafter, Tennis-Superstar Rafael Nadal, der dem Publikum zeigt, was ihm gefällt. In dem anschließenden Hauptwerbespot der Kampagne werden Kias Markenwerte vermittelt, indem gezeigt wird, welche Kunden-„Likes“ für Kia als Marke von Bedeutung sind.
Unter Nutzung der Partnerschaft von Kia mit Facebook wird die digitale Kampagne in drei Phasen auf einer weltweiten Facebook-Seite ausgerollt und umfasst ein Social-Media-Quiz, ein CSR-Programm sowie einen semantischen interaktiven Social-Movie.
Um die Marke weltweit näher an die Verbraucher zu bringen, wird die Kampagne in sieben verschiedenen Sprachen gestartet. Die digitale Kampagne auf Facebook läuft bis zum 31. Januar 2012, mit Inhalten in Englisch, Französisch, Deutsch, Italienisch, Spanisch, Portugiesisch und Arabisch.
Kommentare
Noch keine Kommentare. Sei der Erste.