기아자동차가 “Inspired by What You Like”라는 새로운 글로벌 브랜드 캠페인을 시작했다. 기아, 놀라움의 힘. 이 캠페인은 주요 판매 시장에서 TV 광고와 디지털 미디어를 통해 기아의 핵심 브랜드 신념인 “도전자”, “인간 중심”, “열정”에 대한 인지도와 이해도를 높이는 것을 목표로 한다.
대규모 전통 미디어 노출 외에도 기아는 소비자와 더욱 친밀한 유대감을 형성하기 위해 매력적인 디지털 경험을 제공할 계획이다. 이를 위해 디지털 캠페인은 사용자가 참여하고 동료와 경험을 공유할 수 있는 소셜 미디어에 초점을 맞출 예정이며, 이는 TV 광고의 핵심 메시지와 일치한다.
10월 27일에 처음 방영될 캠페인 티저 TV 광고에는 기아의 글로벌 브랜드 앰배서더인 테니스 스타 라파엘 나달이 출연하여 자신이 좋아하는 것을 보여준다. 후속 메인 캠페인 광고에서는 기아가 브랜드로서 어떤 고객의 '좋아요'를 가치 있게 여기는지 보여줌으로써 기아의 브랜드 신념을 전달할 예정이다.
기아는 Facebook과의 파트너십을 활용하여 디지털 캠페인을 전 세계 Facebook 페이지에서 3단계로 진행할 예정이며, 소셜 미디어 퀴즈, CSR 프로그램, 의미론적 인터랙티브 소셜 무비 등이 포함된다.
브랜드를 전 세계 소비자에게 더 가까이 전달하기 위해 이 캠페인은 7개 언어로 출시된다. Facebook에서의 디지털 캠페인은 2012년 1월 31일까지 진행되며, 콘텐츠는 영어, 프랑스어, 독일어, 이탈리아어, 스페인어, 포르투갈어, 아랍어로 제공된다.
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