Kia Motors a lancé une nouvelle campagne mondiale de marque intitulée « Inspiré par ce que vous aimez ». Kia, la puissance de surprendre. » La campagne vise à accroître la notoriété et la compréhension des valeurs fondamentales de Kia – « Challengeur », « Axé sur l’humain » et « Vibrant » – via des publicité télévisées et des médias numériques sur les marchés clés.
En plus d'une exposition médiatique traditionnelle à grande échelle, Kia prévoit de proposer une expérience numérique engageante pour créer un lien plus intime avec les consommateurs. Pour y parvenir, la campagne numérique sera axée sur les réseaux sociaux où les utilisateurs peuvent participer et partager leur expérience avec leurs pairs, ce qui est en accord avec le message central des publicités télévisées.
Le teaser de la campagne publicitaire télévisé, qui sera diffusé pour la première fois le 27 octobre, met en scène l'ambassadeur mondial de la marque Kia, le phénomène du tennis Rafael Nadal, montrant au public ce qu'il aime. Dans le spot principal de la campagne qui suit, les valeurs fondamentales de Kia seront communiquées en montrant quels « likes » des clients sont valorisés par Kia en tant que marque.
Tirant parti du partenariat de Kia avec Facebook, la campagne numérique sera déployée en trois phases sur une page Facebook mondiale et comprendra un quiz sur les réseaux sociaux, un programme de RSE et un film social interactif sémantique.
Pour rapprocher la marque des consommateurs du monde entier, la campagne est lancée dans sept langues différentes. La campagne numérique sur Facebook se déroulera jusqu'au 31 janvier 2012, avec du contenu disponible en anglais, français, allemand, italien, espagnol, portugais et arabe.
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