Kia Motors steigt auf Platz 69 in Interbrands Best Global Brands 2016

Kia Motors steigt auf Platz 69 in Interbrands Best Global Brands 2016

Der globale Wert der Marke Kia Motors ist laut Interbrands exklusiver Liste der 100 'Best Global Brands' im letzten Jahr um 12 % gestiegen.

Laut der heute veröffentlichten Studie 2016 ist Kia um fünf Plätze auf den 69. Platz der wertvollsten Marken der Welt gestiegen. Der geschätzte Markenwert des koreanischen Herstellers wuchs von 5,7 Milliarden US-Dollar im Jahr 2015 auf 6,3 Milliarden US-Dollar im Jahr 2016. Dies entspricht einer Steigerung um das Siebenfache (603 %) seit 2006, dem Jahr, in dem die Marke designorientiertes Management als Schlüsselstrategie für das zukünftige Wachstum des Unternehmens erklärte.

„Trotz wirtschaftlicher Unsicherheit und Stagnation auf dem Automobilmarkt in mehreren Regionen ist dieser erfreuliche Anstieg des Markenwerts von Kia ein klares Spiegelbild der umfassenden unternehmensweiten Bemühungen, ein konsequentes und kontinuierliches Wachstum unserer Markenstärke sicherzustellen. Dieses Ergebnis motiviert uns, unsere Mission fortzusetzen, die begehrenswerteste Automarke in den Augen der Verbraucher zu werden“, sagte Charles Suh, Senior Vice President der Corporate Marketing Division von Kia Motors.

Mike Rocha, Global Director of Brand Valuation bei Interbrand, sagte: „Kias beeindruckendes Wachstum des Markenwerts in den letzten Jahren ist eine direkte Folge der stärkeren Bindung der Verbraucher an die äußerst begehrenswerten Designs und Funktionen der Kia-Produktpalette sowie des Engagements in weltweiten Kommunikationsaktivitäten, die auf die Entwicklung des Markenimages abzielen. Kias Markenperformance insbesondere auf dem europäischen Markt wurde durch eine starke SUV-Palette sowie durch ansprechende erlebnisorientierte Kundenkommunikationsprogramme online und offline vorangetrieben.“

Lebendig, unverwechselbar, zuverlässig – Kias Markenattribute

Dieses bedeutende – und nachhaltige – Wachstum ist das Ergebnis unternehmensweiter Bemühungen, die Marke zu stärken und eine emotionalere Bindung der Verbraucher an Kia und seine Produkte zu fördern. Seit 2012 ermöglicht Kias globale Markenkampagne „A Different Beat“ dem Unternehmen, die lebendige, zuverlässige und unverwechselbare Natur seiner Autos zu betonen.

Die vielleicht wichtigste Errungenschaft der letzten zwölf Monate war Kias erster Platz in der J.D. Power 2016 Initial Quality Study in den USA. Mit diesem Rang vor allen anderen Herstellern belegt Kia zum ersten Mal in 27 Jahren den Spitzenplatz in der branchenweit maßgeblichen Bewertung der Neuwagenqualität. Kias Aufstieg an die Spitze dieser Rangliste wurde durch klassenbeste Leistungen des Sportage-Kompakt-Crossovers und des Soul-City-Crossovers angetrieben. Kia wurde von J.D. Power außerdem als die dritthöchste Marke aller Nicht-Premium-Hersteller in den Automotive Performance, Execution and Layout (APEAL)-Auszeichnungen für Neuwagenzufriedenheit in den USA genannt.

Kias Exzellenz im Design wurde auch 2016 weiterhin anerkannt: Der neue Sportage und die Limousine Optima erhielten beide einflussreiche „red dot“- und „iF“-Designpreise. Weitere neue Produkte und Technologien verbesserten das Markenimage weiter: Das Unternehmen brachte das Niro-Hybrid-Nutzfahrzeug und den neuen Cadenza auf den Markt. Auf der Consumer Electronics Show (CES) 2016 präsentierte Kia seine Vision für zukünftige autonome Fahrtechnologien und kündigte seine neue Submarke „DRiVE WISE“ an, die Kias Philosophie verkörpert, intelligent sichere Fahrzeuge mit fortschrittlichen Fahrerassistenzsystemen (ADAS) zu realisieren.

Die Erweiterung der „GT“-Modellpalette des Unternehmens – mit leistungsstarken Turbomotoren, Sportfahrwerken und designinspirierter Performance – hat die Begehrlichkeit und Dynamik der Marke Kia weiter gesteigert.

Begleitend zum anhaltenden Wachstum der Produktpalette und den gesteigerten Fähigkeiten jedes Fahrzeugs haben offizielle Partnerschaften mit den weltweit bekanntesten Sportereignissen zusätzlichen Schwung für das Wachstum der Marke Kia geliefert. Sponsoring-Vereinbarungen mit der FIFA, UEFA, NBA, LPGA und den Australian Open Tennismeisterschaften haben dem Unternehmen zahlreiche Möglichkeiten geboten, mit seinen junggebliebenen Zielkunden auf der ganzen Welt in Kontakt zu treten.