기아자동차, 인터브랜드 2016 글로벌 브랜드 100위 중 69위에 올라

기아자동차, 인터브랜드 2016 글로벌 브랜드 100위 중 69위에 올라

기아자동차의 글로벌 브랜드 가치가 지난 1년간 12% 성장했다고 인터브랜드의 '베스트 글로벌 브랜드' 100위 명단이 밝혔다.

오늘 발표된 2016년 조사에 따르면, 기아는 5계단 상승해 세계에서 69번째로 가치 있는 브랜드가 되었다. 한국 제조사의 브랜드 가치는 2015년 57억 달러에서 2016년 63억 달러로 증가한 것으로 추정된다. 이는 2006년(브랜드가 디자인 중심 경영을 미래 성장의 핵심 전략으로 선언한 해) 이후 7배(603%) 증가한 수치다.

"여러 지역의 경제 불확실성과 자동차 시장 정체에도 불구하고 기아의 브랜드 가치가 이렇게 상승한 것은 브랜드 파워의 지속적인 성장을 위한 전사적 노력의 결과다. 이번 결과는 소비자 눈에 가장 매력적인 자동차 브랜드가 되기 위한 우리의 사명을 계속 추진할 동기를 부여한다"고 기아자동차 글로벌 마케팅 담당 전무 Charles Suh는 말했다.

인터브랜드의 브랜드 가치 평가 글로벌 디렉터 Mike Rocha는 "최근 몇 년간 기아의 브랜드 가치 인상적인 성장은 소비자들이 기아 제품 라인업의 매력적인 디자인과 기능에 대한 애착을 강화하고, 브랜드 이미지 개발에 중점을 둔 글로벌 커뮤니케이션 활동에 참여한 직접적인 결과로 볼 수 있다. 특히 유럽 시장에서 기아의 브랜드 성과는 강력한 SUV 라인업과 온·오프라인에서의 매력적인 체험형 고객 커뮤니케이션 프로그램에 힘입은 바 크다"고 말했다.

생동감, 차별성, 신뢰성 – 기아의 브랜드 속성을 보여주다

이러한 중요하고 지속적인 성장은 브랜드를 강화하고 소비자들 사이에서 기아와 그 제품에 대한 감성적 애착을 키우기 위한 전사적 노력의 결과다. 2012년부터 기아의 글로벌 브랜드 캠페인 'A Different Beat'는 회사가 자동차의 생동감 있고 신뢰할 수 있으며 차별화된 특성을 강조할 수 있게 했다.

지난 12개월 동안 가장 중요한 성과는 미국 J.D. 파워 2016 초기 품질 조사에서 기아가 1위를 차지한 것이다. 다른 모든 제조사를 제치고 1위에 오른 것은 27년 만에 처음으로 비프리미엄 브랜드가 자동차 업계의 신차 품질 벤치마크 평가에서 최고 자리를 차지한 것이다. 올해 순위에서 기아의 상승은 스포티지 컴팩트 크로스오버와 쏘울 어반 크로스오버의 클래스 선도적 성능에 힘입었다. 기아는 또한 미국 신차 만족도 조사인 J.D. 파워 APEAL(Automotive Performance, Execution and Layout) 어워드에서 비프리미엄 제조사 중 3위에 올랐다.

기아의 디자인 우수성은 2016년에도 계속 인정받아, 신형 스포티지와 옵티마 세단이 모두 권위 있는 '레드닷'과 'iF' 디자인 어워드를 수상했다. 다른 신제품과 기술도 브랜드 이미지를 더욱 강화했으며, 회사는 니로 하이브리드 유틸리티 차량과 신형 카덴자를 출시했다. 2016년 CES(Consumer Electronics Show)에서 기아는 미래 자율주행 기술에 대한 비전을 제시하고, 첨단 운전자 지원 시스템(ADAS)으로 지능적으로 안전한 차량을 실현하겠다는 철학을 담은 새로운 'DRiVE WISE' 서브 브랜드를 발표했다.

고성능 터보차저 엔진, 스포츠 서스펜션, 성능에서 영감을 받은 디자인을 갖춘 'GT' 모델 라인업의 확장은 기아 브랜드의 매력과 역동성을 더욱 높였다.

회사 제품 라인업의 지속적인 성장과 각 차량의 향상된 역량에 발맞춰 세계에서 가장 주목받는 스포츠 이벤트와의 공식 파트너십은 기아 브랜드 성장에 추가적인 동력을 제공했다. FIFA, UEFA, NBA, LPGA 및 호주 오픈 테니스 선수권 대회와의 스폰서십 계약은 회사가 전 세계 젊은 마음을 가진 목표 고객과 소통할 수 있는 풍부한 기회를 제공했다.