Kia Motors grimpe à la 69e place du classement Interbrand 2016 des meilleures marques mondiales

Kia Motors grimpe à la 69e place du classement Interbrand 2016 des meilleures marques mondiales

La valeur globale de la marque Kia Motors a augmenté de 12 % au cours de l'année écoulée, selon la liste exclusive Interbrand des 100 « Best Global Brands ».

Selon l'étude 2016 publiée aujourd'hui, Kia a gagné cinq places pour devenir la 69^e marque la plus valorisée au monde. La valeur estimée de la marque du constructeur coréen est passée de 5,7 milliards de dollars US en 2015 à 6,3 milliards de dollars US en 2016. Cela représente une multiplication par sept (603 %) depuis 2006, année où la marque a déclaré que le management axé sur le design était une stratégie clé pour sa croissance future.

« Malgré l'incertitude économique et la stagnation du marché automobile dans plusieurs régions, cette progression bienvenue de la valeur de la marque Kia reflète clairement les efforts considérables déployés à l'échelle de l'entreprise pour assurer une croissance cohérente et continue de notre puissance de marque. Ce résultat nous motive davantage à poursuivre notre mission : devenir la marque automobile la plus désirable aux yeux des consommateurs », a déclaré Charles Suh, vice-président senior de la division marketing corporate de Kia Motors.

Mike Rocha, directeur mondial de l'évaluation des marques chez Interbrand, a déclaré : « La croissance impressionnante de la valeur de la marque Kia ces dernières années peut être considérée comme le résultat direct de l'attachement croissant des consommateurs aux designs et fonctionnalités très désirables de la gamme de produits Kia, ainsi que de l'engagement dans des activités de communication mondiales centrées sur le développement de l'image de la marque. La performance de la marque Kia sur le marché européen en particulier a été portée par une solide gamme de SUV, ainsi que par des programmes de communication clients expérientiels engageants, en ligne et hors ligne. »

Vibrante, distinctive, fiable – illustrant les attributs de la marque Kia

Cette croissance significative – et durable – est le résultat d'efforts à l'échelle de l'entreprise pour renforcer la marque et cultiver un attachement plus émotionnel à Kia et à ses produits parmi les consommateurs. Depuis 2012, la campagne mondiale de Kia, A Different Beat, a permis à l'entreprise de mettre l'accent sur le caractère vibrant, fiable et distinctif de ses voitures.

L'exploit le plus important des 12 derniers mois a peut-être été la première place de Kia dans l'étude J.D. Power 2016 Initial Quality Study aux États-Unis. Classée devant tous les autres constructeurs, c'est la première fois en 27 ans qu'une marque non premium occupe la première place de cette référence de l'industrie automobile en matière de qualité des véhicules neufs. L'ascension de Kia au sommet du classement cette année a été portée par les performances de premier plan du Sportage, un crossover compact, et de la Soul, un crossover urbain. Kia a également été désignée par J.D. Power comme la troisième marque la mieux classée parmi tous les constructeurs non premium dans ses prix Automotive Performance, Execution and Layout (APEAL) pour la satisfaction des nouveaux véhicules aux États-Unis.

L'excellence de Kia en matière de design a continué d'être reconnue en 2016, le tout nouveau Sportage et la berline Optima ayant tous deux reçu les influents prix de design « red dot » et « iF ». D'autres nouveaux produits et technologies ont encore renforcé l'image de la marque, avec le lancement du Niro, un véhicule utilitaire hybride, et de la toute nouvelle Cadenza. Lors du Consumer Electronics Show (CES) 2016, Kia a présenté sa vision des futures technologies de conduite autonome et a annoncé sa nouvelle sous-marque « DRiVE WISE », incarnant la philosophie de Kia de réaliser des véhicules intelligemment sûrs grâce aux systèmes avancés d'aide à la conduite (ADAS).

L'expansion de la gamme de modèles « GT » de l'entreprise – avec des moteurs turbocompressés haute performance, des suspensions sportives et un design inspiré de la performance – a encore renforcé l'attrait et le dynamisme de la marque Kia.

Pour accompagner la croissance continue de la gamme de produits de l'entreprise et les capacités accrues de chaque véhicule, des partenariats officiels avec les événements sportifs les plus médiatisés au monde ont fourni un élan supplémentaire à la croissance de la marque Kia. Les accords de sponsoring avec la FIFA, l'UEFA, la NBA, la LPGA et le championnat de tennis de l'Open d'Australie ont offert à l'entreprise de nombreuses opportunités d'engagement avec ses clients cibles, jeunes de cœur, à travers le monde.