Kia Motors asciende al puesto 69 en el informe Best Global Brands 2016 de Interbrand

Kia Motors asciende al puesto 69 en el informe Best Global Brands 2016 de Interbrand

El valor global de la marca Kia Motors ha crecido un 12% durante el último año, según la exclusiva lista de las 100 'Mejores Marcas Globales' de Interbrand.

Según el estudio de 2016, publicado hoy, Kia ha ascendido cinco puestos para convertirse en la 69.ª marca más valiosa del mundo. El valor estimado de la marca del fabricante coreano pasó de 5.700 millones de dólares en 2015 a 6.300 millones en 2016. Esto representa un incremento de siete veces (603%) desde 2006, año en que la marca declaró la gestión impulsada por el diseño como estrategia clave para su crecimiento futuro.

"A pesar de la incertidumbre económica y el estancamiento del mercado automovilístico en varias regiones, este grato ascenso en el valor de la marca Kia es un claro reflejo de los amplios esfuerzos de toda la empresa para garantizar un crecimiento constante y continuo de nuestro poder de marca. Este resultado nos proporciona una motivación adicional para continuar nuestra misión de convertirnos en la marca de automóviles más deseable a los ojos de los consumidores", declaró Charles Suh, vicepresidente senior de la División de Marketing Corporativo de Kia Motors.

Mike Rocha, director global de Valoración de Marcas de Interbrand, afirmó: "El impresionante crecimiento del valor de la marca Kia en los últimos años puede considerarse un resultado directo del creciente apego de los consumidores a los diseños y características altamente deseables de la gama de productos de Kia, y del compromiso con actividades de comunicación global centradas en desarrollar la imagen de la marca. El rendimiento de la marca Kia en el mercado europeo, en particular, ha sido impulsado por una fuerte gama de SUV, así como por atractivos programas de comunicación con el cliente, tanto en línea como fuera de línea".

Vibrante, distintiva, fiable: los atributos de la marca Kia

Este crecimiento significativo y sostenido es el resultado de los esfuerzos de toda la empresa por fortalecer la marca y cultivar un vínculo más emocional con Kia y sus productos entre los consumidores. Desde 2012, la campaña global de marca de Kia, A Different Beat, ha permitido a la empresa enfatizar la naturaleza vibrante, fiable y distintiva de sus coches.

Quizás el logro más importante de los últimos 12 meses ha sido el primer puesto de Kia en el Estudio de Calidad Inicial 2016 de J.D. Power en EE. UU. Clasificada por delante de todos los demás fabricantes, esta es la primera vez en 27 años que una marca no premium ocupa el primer lugar en la evaluación de referencia de la calidad de los vehículos nuevos en la industria automotriz. El ascenso de Kia a la cima de la clasificación de este año fue impulsado por los resultados líderes en su clase del Sportage, un crossover compacto, y del Soul, un crossover urbano. Kia también fue nombrada por J.D. Power como la tercera marca mejor clasificada entre todos los fabricantes no premium en sus premios APEAL (Automotive Performance, Execution and Layout) por la satisfacción con los vehículos nuevos en EE. UU.

La excelencia en diseño de Kia siguió siendo reconocida en 2016, con el nuevo Sportage y el sedán Optima recibiendo los influyentes premios de diseño 'red dot' e 'iF'. Otros nuevos productos y tecnologías mejoraron aún más la imagen de la marca, con el lanzamiento del Niro, un vehículo utilitario híbrido, y el nuevo Cadenza. En el Consumer Electronics Show (CES) de 2016, Kia presentó su visión de las futuras tecnologías de conducción autónoma y anunció su nueva submarca 'DRiVE WISE', que encarna la filosofía de Kia de lograr vehículos inteligentemente seguros con sistemas avanzados de asistencia al conductor (ADAS).

La expansión de la gama de modelos 'GT' de la compañía, con motores turboalimentados de alto rendimiento, suspensiones deportivas y un diseño inspirado en las prestaciones, ha aumentado aún más la deseabilidad y el dinamismo de la marca Kia.

Para acompañar el crecimiento continuo de la gama de productos de la compañía y las mayores capacidades de cada vehículo, las asociaciones oficiales con los eventos deportivos más destacados del mundo han proporcionado un impulso adicional al crecimiento de la marca Kia. Los acuerdos de patrocinio con FIFA, UEFA, NBA, LPGA y el campeonato de tenis Abierto de Australia han brindado a la compañía una gran cantidad de oportunidades para conectar con sus clientes objetivo de espíritu joven en todo el mundo.