Wie wir bereits berichtet (und auch gesichtet) haben, wird Kia sein Logo ändern. Nun hat Kia Motors Corporation Präsident Ho Sung Song dies in einem Interview mit Automotive News bestätigt. Die interne Kommunikation der Strategie beginnt diesen Herbst, die Informationen werden im Januar veröffentlicht.
Kias neuer globaler Chef, Ho Sung Song, hat einen Fünfjahresplan gestartet, um das Weltgeschäft des südkoreanischen Autoherstellers auf Elektrofahrzeuge und neue Mobilität auszurichten, gleichzeitig eine jüngere Kundschaft anzusprechen und in höhere Marktsegmente vorzudringen. Dies ist der sogenannte Plan S.
Song, zuvor für den globalen Betrieb und ehemaliger Chef von Kia Motors Europe verantwortlich, hat fast zwei Jahre an der Entwicklung gearbeitet, bevor er im April die Zügel als Unternehmenspräsident übernahm. „Wir wollen dynamischer, stilvoller und erfinderischer sein“, sagte Kias Ho Sung Song.
Die neue Strategie heißt Plan S, wobei S für „Shift“ steht. Kia wird im Januar einen Marken-„Relaunch“ durchführen, der das langjährige ovale Logo zugunsten eines völlig neu gestalteten Firmenemblems aufgibt, um ein neues Kia in einer neuen Ära des Branchenumbruchs einzuläuten. „Wir brauchen etwas, um dieses Geschäftsparadigma in die neue Welt zu initiieren oder voranzutreiben“, sagte Song über das neue Logo. „Heutzutage befinden wir uns im Übergang zu einem neuen Branchenparadigma.“
Vergleich zwischen dem Patent (links) und dem echten Logo (rechts)
Die neue Richtung, die im Januar vorgestellt wird, zielt auf einen massiven Hochlauf der Elektrofahrzeuge bis 2025 und eine schnelle Expansion in das ab, was das Unternehmen Purpose Built Vehicles (PBVs) nennt. Dies sind Fahrzeuge, die für neue Mobilitätsunternehmen wie Ride-Hailing, Robotaxis und On-the-Go-E-Commerce bestimmt sind.
Song sagte, der Ansturm der Elektrofahrzeuge werde Kia helfen, eine andere, anspruchsvollere Zielkundschaft zu erreichen. „Wir werden versuchen, unser neues Kundenprofil zusammen mit unserem Marken-Relaunch zu definieren“, sagte er. Im Rahmen von Plan S wird Kia bis 2025 eine EV-Modellpalette von 11 Modellen aufbauen und bis 2027 sieben reine Elektromodelle haben. Kia plant, bis 2026 500.000 batterieelektrische Fahrzeuge zu verkaufen und in diesem Zeitraum weitere 500.000 Hybride, Plug-in-Hybride und andere umweltfreundliche Angebote abzusetzen. Kias erstes reines Elektroauto wird nächstes Jahr ausgeliefert.
Auf Nachfrage von Automotive News sagte Ho Sung Song, es sei zu früh, um Details zur bevorstehenden Image-Überholung zu nennen. Kia verwendet seit 1994 Varianten seines aktuellen Logos mit dem Wort Kia in Großbuchstaben, umgeben von einem Oval, mit kleineren Änderungen in den Jahren 2004 und 2012. Song wollte nicht sagen, wie das neue Logo aussehen wird, aber wir haben bereits aktuelle Einreichungen beim südkoreanischen Patentamt und das echte Logo im Lenkrad und an der Heckklappe des zukünftigen K7 gesehen.
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