Como ya adelantamos (y también captamos), Kia cambiará su logotipo y ahora el presidente de Kia Motors Corporation, Ho Sung Song, lo ha confirmado en una entrevista con Automotive News. La comunicación interna de la estrategia comienza este otoño, con información que se hará pública en enero.
El nuevo máximo responsable global de Kia, Ho Sung Song, ha puesto en marcha un plan quinquenal para reorientar el negocio mundial del fabricante surcoreano hacia los vehículos eléctricos y la nueva movilidad, todo ello mientras construye una base de clientes más joven y se posiciona en el segmento premium. Este es el denominado Plan S.
Song, anteriormente responsable de operaciones globales y exdirector de Kia Motors Europe, dedicó casi dos años a desarrollarlo antes de asumir las riendas como presidente de la compañía en abril. “Queremos ser más dinámicos, elegantes e inventivos”, dijo Ho Sung Song de Kia.
La nueva estrategia se denomina Plan S, donde la S significa “shift” (cambio). Kia emprenderá un “relanzamiento” de la marca en enero que abandona el anticuado logotipo ovalado en favor de un emblema corporativo completamente rediseñado para anunciar una nueva Kia en una nueva era de transformación industrial. “Necesitamos algo que inicie o impulse ese paradigma empresarial hacia el nuevo mundo”, dijo Song sobre el nuevo logotipo. “Hoy en día, estamos en transición hacia un nuevo paradigma industrial”.
Comparativa entre la patente (izquierda) y el logotipo real (derecha)
La nueva dirección, que se presentará en enero, apunta a un aumento masivo de los vehículos eléctricos hasta 2025 y una rápida expansión en lo que la compañía denomina vehículos de propósito específico (PBV). Se trata de vehículos utilitarios dedicados a nuevas empresas de movilidad como servicios de transporte, robotaxis y comercio electrónico sobre la marcha.
Song afirmó que la avalancha de vehículos eléctricos ayudará a Kia a llegar a un cliente objetivo diferente, de mayor nivel. “Intentaremos establecer un nuevo objetivo de cliente junto con el relanzamiento de nuestra marca”, dijo. Según el Plan S, Kia construirá una gama de 11 modelos eléctricos para 2025, y tendrá siete productos exclusivamente eléctricos para 2027. Kia planea vender 500.000 vehículos eléctricos de batería para 2026, y mover otros 500.000 híbridos, híbridos enchufables y otras ofertas ecológicas en ese mismo período. El primer vehículo eléctrico dedicado de Kia se entregará el próximo año.
Respondiendo a Automotive News, Ho Sung Song dijo que es demasiado pronto para dar detalles sobre la próxima renovación de imagen. Kia ha estado utilizando variantes de su logotipo actual, con la palabra Kia en mayúsculas rodeada por un óvalo, desde 1994, con pequeños ajustes en 2004 y 2012. Song se negó a decir cómo será el nuevo logotipo, pero ya hemos visto las recientes solicitudes ante la oficina de patentes de Corea del Sur y el logotipo real en el volante y el portón trasero del futuro K7.
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