Comme nous l'avions annoncé (et également aperçu), Kia va changer son logo. Le président de Kia Motors Corporation, Ho Sung Song, l'a confirmé dans un entretien avec Automotive News. La communication interne de la stratégie commence cet automne, avec des informations publiques en janvier.
Le nouveau patron mondial de Kia, Ho Sung Song, a lancé un plan quinquennal pour réorienter les activités mondiales du constructeur sud-coréen autour des véhicules électriques et de la nouvelle mobilité, tout en rajeunissant sa clientèle et en montant en gamme. C'est ce qu'on appelle le Plan S.
Song, auparavant responsable des opérations mondiales et ancien directeur de Kia Motors Europe, a passé près de deux ans à le développer avant de prendre les rênes de la présidence en avril. « Nous voulons être plus dynamiques, plus stylés et plus inventifs », a déclaré Ho Sung Song.
La nouvelle stratégie s'appelle Plan S, le S signifiant « shift » (changement). Kia va procéder à un « relancement » de la marque en janvier, abandonnant son logo ovale vieillissant au profit d'un emblème corporatif entièrement repensé pour annoncer une nouvelle Kia dans une nouvelle ère de bouleversement industriel. « Nous avons besoin de quelque chose pour initier ou conduire ce paradigme commercial vers le nouveau monde », a déclaré Song à propos du nouveau logo. « Aujourd'hui, nous passons à un nouveau paradigme industriel. »
Comparaison entre le brevet (à gauche) et la version réelle (à droite)
La nouvelle orientation, qui sera dévoilée en janvier, vise une montée en puissance massive des véhicules électriques d'ici 2025 et une expansion rapide dans ce que l'entreprise appelle les véhicules à usage spécifique, ou PBV. Il s'agit de véhicules dédiés aux nouvelles entreprises de mobilité, comme le VTC, les robotaxis et le commerce électronique en déplacement.
Song a déclaré que l'arrivée massive des VE aidera Kia à atteindre une clientèle cible différente, plus haut de gamme. « Nous allons essayer de définir notre nouvelle cible clientèle en même temps que notre relancement de marque », a-t-il déclaré. Dans le cadre du Plan S, Kia construira une gamme de 11 modèles électriques d'ici 2025, et comptera sept produits 100 % électriques d'ici 2027. Kia prévoit de vendre 500 000 véhicules électriques à batterie d'ici 2026, et d'écouler 500 000 autres hybrides, hybrides rechargeables et autres offres écologiques dans cette même période. Le premier VE dédié de Kia sera livré l'année prochaine.
Répondant à Automotive News, Ho Sung Song a déclaré qu'il était trop tôt pour donner des détails sur la refonte d'image à venir. Kia utilise des variantes de son logo actuel, avec le mot Kia en majuscules entouré d'un ovale, depuis 1994, avec des modifications mineures en 2004 et 2012. Song a refusé de dire à quoi ressemblera le nouveau logo, mais nous avons déjà vu des dépôts récents auprès de l'office des brevets sud-coréen et le vrai logo sur le volant et le hayon de la future K7.
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