Genesis lanzará en 2026 su programa de coches a medida de ultralujo One of One en Corea, según un informe del MK Newspaper, comenzando con el G90 y ampliándolo al SUV eléctrico GV90, con el objetivo de ofrecer una personalización al nivel de Rolls-Royce.
Genesis introduce en Corea los coches de ultralujo a medida
Genesis, la marca premium de Hyundai Motor Group, se prepara para lanzar en Corea del Sur su servicio de vehículos a medida más exclusivo a finales de este año. El nuevo programa, denominado Genesis One of One, permite a los clientes encargar vehículos totalmente personalizados según sus gustos, situando a la marca frente a rivales de ultralujo como Rolls-Royce, Bentley y Maybach.
El servicio a medida debutará en los modelos insignia de Genesis, reforzando la estrategia de la marca de ir más allá de los competidores premium tradicionales y adentrarse en el segmento de lujo más exclusivo.
¿En qué consiste el programa One of One de Genesis?
El programa Genesis One of One es un servicio de vehículos bajo pedido comparable a la sastrería a medida. Mediante consultas individualizadas en profundidad, los clientes pueden personalizar:
- Colores de pintura exterior
- Temas de diseño interior
- Materiales y acabados premium
- Asientos de cuero y elementos de tapicería artesanales
Cada vehículo es diseñado por un diseñador dedicado de Genesis, que trabaja en estrecha colaboración con maestros artesanos para garantizar el máximo nivel de calidad y exclusividad.
Genesis también está considerando el lanzamiento de One of One ediciones especiales, que mostrarían la experiencia combinada de sus diseñadores y artesanos.
Comienza con el G90 y se amplía al SUV eléctrico GV90
El programa a medida se ofrecerá inicialmente en el Genesis G90, la berlina de lujo insignia de la marca. Genesis planea ampliar el servicio al GV90, su primer gran SUV electrificado, cuyo lanzamiento está previsto para finales de este año.
El GV90 representa un paso crucial para Genesis, ya que combina la artesanía de ultralujo con la tecnología de vehículos eléctricos de última generación.
De rivales alemanes a ambiciones de Rolls-Royce
Un alto ejecutivo de Hyundai Motor Group destacó la rápida evolución de la marca Genesis:
“Genesis se lanzó tomando como referencia a Mercedes-Benz, BMW y Audi. Hoy compite plenamente con ellos. Nuestro próximo objetivo es convertirnos en una marca que rivalice con Rolls-Royce y Bentley.”
Esta declaración señala la ambición de Genesis de redefinir su posicionamiento global más allá del segmento premium tradicional.
Por qué Corea es clave para la estrategia de lujo de Genesis
Aunque One of One se introdujo originalmente en mercados de Oriente Medio en 2021 para atraer a clientes adinerados, Genesis ha elegido Corea como el siguiente mercado estratégico de lanzamiento.
La medida refleja un cambio más amplio en la industria hacia los vehículos definidos por software (SDV), donde las experiencias personalizadas y el valor emocional son cada vez más importantes que el hardware por sí solo. Genesis aspira a dominar el espacio del ultralujo ofreciendo experiencias diferenciadas a bordo.
Repensando los segmentos de vehículos y los estándares de lujo
Según se informa, Genesis está revisando planes para crear gamas de vehículos completamente nuevas que vayan más allá de las categorías convencionales como berlinas, SUV y coupés.
Los expertos del sector señalan que el lujo ya no se define únicamente por el precio. En su lugar, el enfoque se centra en lo única, valiosa y memorable que pueda ser la experiencia del cliente durante el tiempo que pasa dentro del vehículo.
Fuertes ventas nacionales respaldan la expansión global
Corea sigue siendo el mercado más grande e importante de Genesis. De enero a noviembre del año pasado, Genesis vendió 109.000 vehículos en el mercado nacional, lo que representa el 54 por ciento de sus ventas globales.
Al establecer una imagen de lujo al nivel de Rolls-Royce en su país de origen, Genesis pretende fortalecer la percepción de la marca a nivel mundial e impulsar el crecimiento general de las ventas.
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