Genesis lancera son programme de voitures sur mesure ultra-luxueux One of One en Corée en 2026, selon un rapport du MK Newspaper, en commençant par la G90 et en s'étendant au SUV électrique GV90, visant une personnalisation de niveau Rolls-Royce.
Genesis introduit des voitures sur mesure ultra-luxueuses en Corée
Genesis, la marque premium de Hyundai Motor Group, s'apprête à lancer son service de véhicules sur mesure le plus exclusif en Corée du Sud cette année. Ce nouveau programme, appelé Genesis One of One, permet aux clients de commander des véhicules entièrement personnalisés selon leurs goûts, positionnant la marque directement face à des concurrents ultra-luxueux comme Rolls-Royce, Bentley et Maybach.
Le service sur mesure fera ses débuts sur les modèles phares de Genesis, renforçant la stratégie de la marque pour dépasser les concurrents premium traditionnels et entrer dans le segment du luxe ultra-haut de gamme.
Qu'est-ce que le programme Genesis One of One ?
Le programme Genesis One of One est un service de véhicules fabriqués sur commande, comparable à la couture sur mesure. Grâce à des consultations individuelles approfondies, les clients peuvent personnaliser :
- Les couleurs de peinture extérieure
- Les thèmes de design intérieur
- Les matériaux et finitions premium
- Les sièges en cuir et les éléments de garniture artisanaux
Chaque véhicule est conçu par un designer Genesis dédié, travaillant en étroite collaboration avec des maîtres artisans pour garantir le plus haut niveau de qualité et d'exclusivité.
Genesis envisage également le lancement de modèles en édition spéciale One of One, qui mettraient en valeur l'expertise combinée de ses designers et artisans.
En commençant par la G90, puis le SUV électrique GV90
Le programme sur mesure sera d'abord proposé sur la Genesis G90, la berline de luxe phare de la marque. Genesis prévoit d'étendre le service à la GV90, son premier grand SUV électrifié, dont le lancement est attendu cette année.
La GV90 représente une étape cruciale pour Genesis, car elle allie savoir-faire ultra-luxueux et technologie de véhicule électrique de nouvelle génération.
Des rivaux allemands aux ambitions Rolls-Royce
Un haut dirigeant de Hyundai Motor Group a souligné l'évolution rapide de la marque Genesis :
« Genesis a été lancée en s'inspirant de Mercedes-Benz, BMW et Audi. Aujourd'hui, elle est pleinement compétitive face à eux. Notre prochain objectif est de devenir une marque qui rivalise avec Rolls-Royce et Bentley. »
Cette déclaration signale l'ambition de Genesis de redéfinir son positionnement mondial au-delà du segment premium traditionnel.
Pourquoi la Corée est importante pour la stratégie de luxe de Genesis
Bien que One of One ait été initialement introduit sur les marchés du Moyen-Orient en 2021 pour attirer les clients fortunés, Genesis a choisi la Corée comme prochain marché stratégique de lancement.
Cette décision reflète une tendance plus large de l'industrie vers les véhicules définis par logiciel (SDV), où les expériences personnalisées et la valeur émotionnelle deviennent plus importantes que le matériel seul. Genesis vise à dominer l'espace ultra-luxueux en offrant des expériences embarquées différenciées.
Repenser les segments de véhicules et les standards de luxe
Genesis examine apparemment des plans pour créer des gammes de véhicules entièrement nouvelles qui vont au-delà des catégories conventionnelles comme les berlines, les SUV et les coupés.
Les experts du secteur notent que le luxe n'est plus défini uniquement par le prix. L'accent est plutôt mis sur la manière dont l'expérience client peut être unique, précieuse et mémorable pendant le temps passé à bord du véhicule.
Des ventes nationales solides soutiennent l'expansion mondiale
La Corée reste le marché le plus important pour Genesis. De janvier à novembre de l'année dernière, Genesis a vendu 109 000 véhicules dans le pays, soit 54 % de ses ventes mondiales.
En établissant une image de luxe de niveau Rolls-Royce dans son pays d'origine, Genesis vise à renforcer la perception de la marque à l'échelle mondiale et à stimuler la croissance globale des ventes.
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