제네시스, 국내에 '원 오브 원' 맞춤형 초럭셔리 카 프로그램 론칭…G90·GV90 우선 적용

제네시스가 2026년 국내에 초럭셔리 맞춤형 '원 오브 원(One of One)' 프로그램을 론칭한다. 매일경제 보도에 따르면 G90을 시작으로 GV90 전기 SUV까지 확대, 롤스로이스 수준의 개인화를 목표로 한다.

제네시스, 국내 초럭셔리 맞춤형 차량 선보인다

현대자동차그룹의 프리미엄 브랜드 제네시스가 올해 하반기 국내에서 가장 독점적인 맞춤형 차량 서비스를 시작한다. '제네시스 원 오브 원(Genesis One of One)'이라는 이름의 이 프로그램은 고객이 자신의 취향에 맞게 완전히 맞춤화된 차량을 주문할 수 있도록 하여, 롤스로이스, 벤틀리, 마이바흐와 같은 초럭셔리 경쟁사와 직접 경쟁하게 된다.

이 맞춤형 서비스는 제네시스의 플래그십 모델에 우선 적용되며, 기존 프리미엄 경쟁사를 넘어 초고급 럭셔리 세그먼트로 도약하려는 브랜드 전략을 강화한다.

제네시스 '원 오브 원' 프로그램이란?

제네시스 '원 오브 원' 프로그램은 맞춤 재단에 비유할 수 있는 주문 제작 차량 서비스다. 심층적인 일대일 상담을 통해 고객은 다음 항목을 개인화할 수 있다:

• 외장 페인트 색상
• 내장 디자인 테마
• 프리미엄 소재 및 마감
• 가죽 시트 및 수제 트림 요소

각 차량은 전담 제네시스 디자이너가 설계하며, 장인과 긴밀히 협력하여 최고 수준의 품질과 독점성을 보장한다.

제네시스는 또한 디자이너와 장인의 역량을 결합한 '원 오브 원' 스페셜 에디션 모델 출시도 검토 중이다.

G90으로 시작, GV90 전기 SUV로 확대

맞춤형 프로그램은 우선 브랜드의 플래그십 럭셔리 세단인 제네시스 G90에 적용된다. 제네시스는 올해 하반기 출시 예정인 첫 대형 전기 SUV GV90으로 서비스를 확대할 계획이다.

GV90은 초럭셔리 장인 정신과 차세대 전기차 기술을 결합한 제네시스의 중요한 이정표다.

독일 경쟁사에서 롤스로이스 야망까지

현대자동차그룹의 고위 임원은 제네시스의 빠른 브랜드 진화를 강조했다:

“제네시스는 메르세데스-벤츠, BMW, 아우디를 벤치마킹해 탄생했다. 오늘날 이들과 완전히 경쟁할 수 있는 수준에 도달했다. 다음 목표는 롤스로이스, 벤틀리와 경쟁하는 브랜드가 되는 것이다.”

이 발언은 제네시스가 기존 프리미엄 세그먼트를 넘어 글로벌 포지셔닝을 재정의하려는 야망을 드러낸다.

제네시스 럭셔리 전략에서 한국의 중요성

원 오브 원은 2021년 중동 시장에서 처음 선보였지만, 제네시스는 한국을 다음 전략적 론칭 시장으로 선택했다.

이번 조치는 하드웨어보다 개인화된 경험과 감성적 가치가 더 중요해지는 SDV(소프트웨어 중심 차량)로의 산업 전환을 반영한다. 제네시스는 차별화된 실내 경험을 제공해 초럭셔리 공간을 장악하려 한다.

차량 세그먼트와 럭셔리 기준 재정의

제네시스는 세단, SUV, 쿠페 등 기존 범주를 넘어 완전히 새로운 차량 라인업을 구축하는 방안을 검토 중인 것으로 알려졌다.

업계 전문가들은 럭셔리가 더 이상 가격만으로 정의되지 않는다고 지적한다. 대신 차량 내에서의 시간이 얼마나 독특하고 가치 있으며 기억에 남는 경험을 제공하는지가 핵심이다.

탄탄한 국내 판매, 글로벌 확장 뒷받침

한국은 여전히 제네시스의 최대이자 가장 중요한 시장이다. 지난해 1월부터 11월까지 제네시스는 국내에서 10만 9,000대를 판매해 글로벌 판매의 54%를 차지했다.

제네시스는 국내에서 롤스로이스 수준의 럭셔리 이미지를 구축해 글로벌 브랜드 인지도를 강화하고 전체 판매 성장을 견인한다는 계획이다.