La stratégie marketing agressive de Hyundai a porté ses fruits sur le marché américain

Hyundai Motor America (HMA) et Kia Motors America (KMA) ont vu leurs ventes augmenter d'environ 7 % sur le marché américain le mois dernier grâce à leur plan marketing agressif. Dans le même temps, les ventes de grands modèles comme le Hyundai Genesis et le Kia Sedona ont augmenté, tandis que leurs prix de vente moyens ont également grimpé de 6,6 %.

Hyundai Motor America a aidé sa marque à atteindre 52 505 unités aux États-Unis le mois dernier, soit une hausse de 7,1 % par rapport à l'année précédente, dépassant le précédent record mensuel de 52 311 unités établi en février 2013.

Kia Motors America a également connu une croissance de 6,8 % en février, portant ses ventes à 44 030 unités, soit le deuxième meilleur record mensuel derrière les 45 038 unités de février 2012.

Leurs ventes combinées ont atteint 96 535 unités, avec une part de marché passant de 7,4 % à 7,7 %. Les ventes totales de voitures neuves aux États-Unis ont augmenté de 5,3 % pour atteindre 1 258 570 unités le mois dernier.

Les facteurs clés de la solide performance des deux constructeurs coréens incluent leurs efforts pour augmenter les incitations aux concessionnaires. L'une des mesures du plan marketing de Hyundai a consisté à offrir une incitation de 1 844 $ par unité aux concessionnaires locaux le mois dernier, en hausse de 9,6 % par rapport à l'année précédente, tandis que Kia a porté l'incitation à 3 000 $ par unité, soit une augmentation de 35 % par rapport à l'année précédente.

Parallèlement, les constructeurs japonais ont profité du marché américain grâce à la faiblesse du yen. Les grands constructeurs japonais comme Toyota, Subaru et Mitsubishi ont enregistré une croissance à deux chiffres de leurs ventes de voitures aux États-Unis le mois dernier.