Nous avons beaucoup parlé du virage stratégique de Genesis vers l'hybride. À l'occasion du Goodwood Festival of Speed, les dirigeants de la marque de luxe du Hyundai Motor Group ont partagé plus de détails tout en confirmant ce changement pour s'adapter à l'évolution de la demande du marché et des préférences des consommateurs.
Une vision pour l'électrification
« Il y a cinq ans, nous anticipions que l'ère des véhicules électriques arriverait très rapidement, et nous voulions vraiment être un leader et un perturbateur dans le domaine des VE », a déclaré Mike Song, patron de Genesis, au Goodwood Festival of Speed. « L'électrification reste notre vision. Nous aurons 100 % de véhicules électrifiés, mais le marché et les clients veulent aujourd'hui plus d'hybrides que de VE, donc nous voulons vraiment proposer des Genesis hybrides sur le marché dès que possible. Nous l'appliquerons au plus grand nombre de modèles possible. »
Des stratégies en évolution pour un marché changeant
L'engagement initial de Genesis était de lancer exclusivement des voitures 100 % électriques à partir de 2025. Cependant, l'accueil mitigé du marché envers les VE a conduit à une reconsidération de cette stratégie. « Ici en Europe, il y a cinq ou six ans, tout le monde était très nerveux à propos des pénalités CO2, et donc beaucoup de décisions ont été prises sur cette base. Des décisions stratégiques ont été prises sur cette base », a expliqué Tyrone Johnson, responsable du développement des véhicules.
Les leçons de l'expérience
L'industrie a considérablement évolué au cours des dernières années. « Je pense que ce que nous pouvons dire aujourd'hui, cinq ans plus tard, c'est que dans une grande partie de l'industrie, nous avons en fait dépassé nos objectifs. Cela nous donne l'opportunité de faire des choses qui n'étaient peut-être pas possibles il y a cinq ans. Nous avons également beaucoup appris d'un point de vue technique au cours des cinq dernières années, et cela ouvre de nouvelles possibilités », a ajouté Johnson.
Élargir la gamme de motorisations
La gamme actuelle de Genesis propose soit des moteurs à combustion interne traditionnels, soit des motorisations 100 % électriques. Les nouveaux modèles hybrides devraient probablement emprunter des motorisations à Hyundai, optimisées pour les véhicules Genesis. La nature exacte de ces hybrides, qu'il s'agisse de full hybrides ou d'hybrides rechargeables, reste à confirmer. Cependant, l'adaptation rapide indique une intégration significative de la technologie hybride dans toute la gamme.
Flexibilité stratégique
« Nous réévaluons constamment ce que nous faisons et il faut parfois apporter de légers ajustements », a déclaré Johnson. « Comme Mike l'a dit, la stratégie VE tient bon, mais il ne faut pas être trop dogmatique quand les conditions changent, il faut réagir, et c'est ce qui se passe. »
Conclusion
L'annonce de Genesis au Goodwood Festival of Speed met en lumière l'approche réactive de la marque face aux demandes du marché et son engagement en faveur de l'innovation. En introduisant une gamme de véhicules hybrides, Genesis vise à répondre aux préférences actuelles des consommateurs tout en maintenant sa vision à long terme d'une électrification complète. Ce pivot stratégique permet à Genesis de rester compétitive et pertinente dans un paysage automobile en pleine évolution.
Pour plus d'informations sur Genesis et ses futurs modèles hybrides, restez à l'écoute.
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